家電業(yè)內(nèi)銷(xiāo)不旺 迫使家電企業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整

當(dāng)前，家電業(yè)尚處于刺激政策退出的消化期。一季度，消費(fèi)透支因素的影響繼續(xù)顯現(xiàn)，市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)還需經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。與此同時(shí)，積極因素在不斷累積，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)基本正常，發(fā)展預(yù)期向好，家電業(yè)總體上實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)開(kāi)局。

景氣監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，今年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.8，家電業(yè)景氣度已連續(xù)3個(gè)季度基本持平。我們認(rèn)為，在面臨不確定因素較多的情況下，家電行業(yè)保持平穩(wěn)運(yùn)行，沒(méi)有出現(xiàn)大起大落，是一件可喜的事情。這表明行業(yè)基本面依然正常，整體發(fā)展是健康的。

協(xié)會(huì)掌握的數(shù)據(jù)顯示，家電業(yè)生產(chǎn)、出口、利潤(rùn)狀況基本正常。從生產(chǎn)看，今年前2個(gè)月大家電中洗衣機(jī)產(chǎn)量出現(xiàn)4%的降幅，其他產(chǎn)品保持增長(zhǎng)，其中空調(diào)器增幅 17%;小家電中電風(fēng)扇與電烘烤/燒烤器具產(chǎn)量下降，其他多數(shù)產(chǎn)品保持增長(zhǎng)。從出口看，前2個(gè)月家電業(yè)出口額83億美元，增幅為4.9%。由于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，我國(guó)對(duì)美、歐、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的家電出口情況好于新興經(jīng)濟(jì)體。從效益看，前2個(gè)月家電業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1721億元、利稅總額116億元、利潤(rùn)總額79億元，增幅分別為6.3%、16.3%、21%，尚屬樂(lè)觀。

值得注意的是，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示家電業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不旺，部分產(chǎn)品品類(lèi)銷(xiāo)量下降。一季度，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)，家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3.4%，比上年同期放緩9.3個(gè)百分點(diǎn)。奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售量同比下降11%，銷(xiāo)售額同比下降13%。究其原因，去年1至5月，節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售的火爆，導(dǎo)致同比基數(shù)抬高;另外，家電作為耐用消費(fèi)品，短時(shí)間內(nèi)不可能多次重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，前期消費(fèi)透支的影響必然會(huì)在市場(chǎng)上逐步顯現(xiàn)。

去年以來(lái)，隨著大規(guī)模刺激政策的退出，家電業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。家電企業(yè)已清醒地認(rèn)識(shí)到，銷(xiāo)售不能寄期望于政策的短期拉動(dòng)，告別政策救市，回歸市場(chǎng)機(jī)制調(diào)整，不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，才是行業(yè)發(fā)展的根本之道。盡管2014年家電市場(chǎng)將繼續(xù)受到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、透支消費(fèi)、住宅市場(chǎng)僵持等不利因素影響，但決定發(fā)展的積極因素更為顯著。

在日前舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)上，家電業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)明顯，環(huán)境電器、小家電市場(chǎng)迅猛發(fā)力，各類(lèi)家電產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝、用戶(hù)體驗(yàn)等方面進(jìn)步明顯。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，家電企業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，勇于變革，銳意創(chuàng)新，把轉(zhuǎn)型升級(jí)落到了實(shí)處。

目前，城鄉(xiāng)家庭的家電普及程度達(dá)到較高水平，家電市場(chǎng)進(jìn)入了更新消費(fèi)為主的階段。發(fā)展中高端產(chǎn)品成為各企業(yè)的著力點(diǎn)。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、智能電視、精品廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)占比越來(lái)越高。具有較高技術(shù)含量的產(chǎn)品在獲得消費(fèi)者青睞的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了更大的利潤(rùn)空間。受益于結(jié)構(gòu)調(diào)整，多家龍頭企業(yè)交出了較為亮麗的成績(jī)單。一季度，格力電器歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)50%至70%;美的一季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)42%至61%;TCL集團(tuán)凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)130%至143%。而那些缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)，今后家電業(yè)的優(yōu)勝劣汰將更趨明顯。