??
客服熱線：0551-69106578 業(yè)務(wù)咨詢(xún)：0551-69106578 郵箱：2268263116@qq.com
媒體合作： ??在線客服：
Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
前不久，日系品牌夏普發(fā)布截至3月31日的財(cái)報(bào)。分析師預(yù)計(jì)夏普在剛剛結(jié)束的上財(cái)年中至少虧損2000億日元，主要受制于公司核心業(yè)務(wù)手機(jī)和電視液晶屏制造面臨嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)。夏普的困局，只是近幾年來(lái)日系家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)失落的一個(gè)縮影，松下、東芝、索尼等老牌大家電品牌都在中國(guó)市場(chǎng)陷入困局。
大家電遇冷的同時(shí)，日本品牌小家電卻異?；馃?。今年春節(jié)期間，中國(guó)游客在日本搶購(gòu)電飯煲成為媒體熱議的話題。財(cái)經(jīng)作家吳曉波的《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》更是引爆了一波國(guó)人赴日采購(gòu)日本小家電的狂潮。業(yè)內(nèi)人士指出，日系大家電的衰落給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。而進(jìn)口小家電的創(chuàng)意和概念包裝一直“技高一籌”，使得國(guó)產(chǎn)貨因此長(zhǎng)期一直在中低端市場(chǎng)徘徊。
現(xiàn)代快報(bào)記者 王立航
大家電潰敗從彩電開(kāi)始
近日，記者在新街口一家電大賣(mài)場(chǎng)看到，在彩電區(qū)域，只有索尼、夏普、東芝、先鋒四個(gè)日本品牌。與索尼、夏普的專(zhuān)區(qū)相比，電視機(jī)掛樣全部關(guān)閉的東芝展柜顯得相當(dāng)簡(jiǎn)陋和冷清。賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，未來(lái)彩電區(qū)域還要調(diào)整，東芝品牌不排除撤柜的可能。“主要是品牌商自己的業(yè)務(wù)調(diào)整。”賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
記者在采訪中了解到，這些年來(lái)日本品牌電視機(jī)在國(guó)內(nèi)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)非常明顯，不少品牌甚至出現(xiàn)撤柜現(xiàn)象。一位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)了這一現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，日本品牌在電視機(jī)行業(yè)的頹廢之象已經(jīng)持續(xù)幾年了。曾經(jīng)著名的日立品牌已經(jīng)從南京賣(mài)場(chǎng)消失了至少五年的時(shí)間，同樣銷(xiāo)聲匿跡的還有松下電視。
資料顯示，早在2012年年底，松下電器決定關(guān)閉在中國(guó)最大的等離子電視工廠—位于上海的等離子電視制造工廠，并將其中部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向山東的液晶電視工廠。而在今年2月，松下對(duì)外宣布關(guān)閉山東松下電子信息有限公司。
東芝公司也在今年1月宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷(xiāo)售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)。
同病相憐的還有夏普。今年4月，夏普公司披露了經(jīng)營(yíng)重組計(jì)劃方案的全部?jī)?nèi)容，包括關(guān)閉生產(chǎn)液晶電視的栃木工廠、出售位于大阪市的總公司等大規(guī)模裁員措施。
除了黑電產(chǎn)品，在空調(diào)區(qū)域記者也注意到，日本品牌處在國(guó)產(chǎn)品牌的包圍中，只有大金、三菱電機(jī)、富士通、松下四個(gè)品牌。“日系品牌中，大金是不少高端消費(fèi)者的選擇。不過(guò)在銷(xiāo)量上，國(guó)產(chǎn)品牌的空調(diào)更勝一籌，因?yàn)樾詢(xún)r(jià)高。”賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。在冰洗產(chǎn)品區(qū)域，日本品牌也不樂(lè)觀。夏普、松下、三洋都處在韓系品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的夾縫中，同時(shí)還要面對(duì)來(lái)自德國(guó)品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)。“從去年開(kāi)始，德系冰洗品牌開(kāi)始崛起，成為不少市民青睞的產(chǎn)品。”賣(mài)場(chǎng)工作人員說(shuō)。
來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來(lái)，日本家電企業(yè)在大家電領(lǐng)域大幅下滑，無(wú)論是黑電還是白電均全線崩潰，其中電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。目前日本四大家電品牌倒了一半（松下和東芝），仍堅(jiān)守的索尼、夏普也籠罩在虧損陰影下。在中國(guó)市場(chǎng)，日系品牌整體份額不超過(guò)25%，韓系品牌占到40%，中國(guó)大陸品牌占25%到26%，還有10%屬于美國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣品牌。
小家電火遍線上線下
與大家電逐漸銷(xiāo)聲匿跡淡出中國(guó)市場(chǎng)的慘淡局面形成鮮明對(duì)比的是日系小家電在中國(guó)市場(chǎng)的突然走俏。今年春節(jié)，中國(guó)游客在日本瘋狂購(gòu)買(mǎi)電飯煲和馬桶圈這一現(xiàn)象經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道后成為全民討論的熱點(diǎn)。這一現(xiàn)象的背后，正是中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)日本小家電的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。
據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2014年訪日外國(guó)游客的旅行消費(fèi)額為2.278萬(wàn)億日元(約合人民幣1,178億元)，同比增長(zhǎng)43%。其中中國(guó)游客貢獻(xiàn)了5,583億日元(約合人民幣288.74億元)，較去年中國(guó)游客在日消費(fèi)額同比增長(zhǎng)約一倍，在整體中的占比也由2013年的19%增加到了2014年的27%。在中國(guó)游客的購(gòu)物單中，小家電和日用品都是必不可少的。今年春節(jié)期間，電飯煲和馬桶圈是采購(gòu)名列前茅的產(chǎn)品。而一位日韓代購(gòu)也告訴記者，她接手的單子中，不少都是代購(gòu)日系小家電，還有包括保溫杯這樣的日用小百貨。
線上的火熱也帶動(dòng)了線下的銷(xiāo)售。在某家電賣(mài)場(chǎng)，記者看到國(guó)產(chǎn)電飯煲價(jià)格多在500元以下，只有少數(shù)品牌有千元左右價(jià)位的電飯煲。而日本品牌電飯煲，除東芝有幾百元價(jià)位的產(chǎn)品之外，其他價(jià)格都在千元以上，最高可接近一萬(wàn)元。某日本品牌導(dǎo)購(gòu)介紹說(shuō)，之所以售價(jià)比較高，是因?yàn)槠渲械目萍己?。關(guān)于日本電飯煲的銷(xiāo)量，一導(dǎo)購(gòu)告訴記者，過(guò)年時(shí)期因媒體的廣泛報(bào)道，日本品牌電飯煲迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰，同時(shí)代購(gòu)、海淘日本電飯煲的火熱也帶動(dòng)了線下的銷(xiāo)售。“到現(xiàn)在為止，每周的銷(xiāo)售都是不錯(cuò)的。”
在馬桶圈區(qū)域，記者了解到松下的幾款產(chǎn)品中，只有一款售價(jià)在2880元的產(chǎn)品有貨。“馬桶圈的銷(xiāo)售就是在年后突然火起來(lái)，然后會(huì)經(jīng)常斷貨。”導(dǎo)購(gòu)表示。
除了電飯煲和馬桶圈，日本品牌的吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等小家電也都是賣(mài)場(chǎng)內(nèi)非常受歡迎的產(chǎn)品。美容達(dá)人小楊告訴記者，她所使用的一款售價(jià)在六百多元的日本品牌吹風(fēng)機(jī)，使用后效果確實(shí)非常好，頭發(fā)非常水潤(rùn)，這是普通吹風(fēng)機(jī)做不到的。身邊不少同事朋友都是日本品牌蒸臉器、卷發(fā)器等小家電的粉絲。
據(jù)了解，廚房小家電占整個(gè)小家電市場(chǎng)份額的80%左右，其次是家居小家電和個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電。一位業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)小家電在中低檔位徘徊不前，新科技的引進(jìn)和應(yīng)用程度不高，造成了產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。而日本小家電憑借功能強(qiáng)大、質(zhì)量?jī)?yōu)良、售后服務(wù)完善在市場(chǎng)銷(xiāo)售一直十分紅火。
延伸閱讀
中國(guó)品牌的時(shí)機(jī)到了？
從昔日家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)到如今的落寞退場(chǎng)，日本家電品牌的變化令人唏噓。中商產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)分析師覃思林分析，日本家電品牌在華失落，一方面是日本整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)對(duì)其制造業(yè)造成了嚴(yán)重影響，過(guò)去日本引以為傲的家電企業(yè)更是首當(dāng)其沖。另一方面是品牌創(chuàng)新不及時(shí)。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)加速崛起。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品，還是營(yíng)銷(xiāo)都發(fā)生著日新月異的變化，日本家電企業(yè)遲緩的創(chuàng)新在某種程度上已經(jīng)不是行業(yè)發(fā)展的潮流。
“日本品牌市場(chǎng)份額的逐漸萎縮，給搭乘互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)的中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。”覃思林說(shuō)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入到家電市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成了沖擊，也為中國(guó)家電企業(yè)打開(kāi)了新的發(fā)展思路。以樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以?xún)?nèi)容和服務(wù)為依托，不管是單干還是合作進(jìn)入到硬件市場(chǎng)，無(wú)論是搞生態(tài)服務(wù)，還是玩互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)減少中間環(huán)節(jié)，最終給消費(fèi)者更多的讓利空間，加速了家電市場(chǎng)的份額變化。同時(shí)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電企業(yè)也紛紛涉足智能家居領(lǐng)域，加速創(chuàng)新。
隨著日本家電企業(yè)的沒(méi)落，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次新的機(jī)會(huì)。同時(shí)需要清醒認(rèn)識(shí)到的是，目前整個(gè)家電市場(chǎng)仍由韓國(guó)品牌主導(dǎo)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，現(xiàn)在說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌崛起為時(shí)過(guò)早。中國(guó)家電企業(yè)要實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展，在不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，仍需要把握住行業(yè)大勢(shì)。
“家電格局的變化，告訴中國(guó)企業(yè)，需要時(shí)刻把握住行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，順勢(shì)而為，無(wú)論是技術(shù)上，還是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這樣的大趨勢(shì)，都需要緊跟步伐，只有做行業(yè)的引領(lǐng)者才能避免被市場(chǎng)淘汰。”覃思林表示。
