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日本家電企業(yè) 贏了細(xì)節(jié) 卻敗給了格局

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-05-08
核心提示:記者看到,在剛剛結(jié)束的拉斯韋加斯消費(fèi)電子展上,日本家電巨頭仍然都把希望寄托在4K超高清技術(shù)(清晰度為高清電視四倍)和IGZO液晶屏上,力圖以此挽回頹勢(shì)。
   近兩年來(lái),日本家電企業(yè)連續(xù)巨虧。夏普去年虧損56億美元,松下連續(xù)兩年虧損額接近100億美元,索尼股價(jià)則跌至30年來(lái)新低,這三家日本家電巨頭在過(guò)去五年時(shí)間里的虧損額超過(guò)了過(guò)去二十年的利潤(rùn)總額,公司評(píng)級(jí)均被調(diào)至垃圾級(jí)別。

昔日風(fēng)光無(wú)限的日本家電業(yè)到底怎么了,為何呈現(xiàn)出集體性的虧損“感染”?業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,原因在于日本家電業(yè)贏了技術(shù)的細(xì)節(jié),輸了市場(chǎng)的格局。

首先,日本家電夠“硬”不夠“軟”。麥肯錫的分析師科尼萬(wàn)認(rèn)為,日本企業(yè)以往主要進(jìn)行硬件和設(shè)備創(chuàng)新,但目前的問(wèn)題是,全球創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿σ呀?jīng)從硬件轉(zhuǎn)移到了軟件、系統(tǒng)和解決方案等領(lǐng)域。不能根據(jù)海外市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整,日本企業(yè)內(nèi)傷在所難免。

記者看到,在剛剛結(jié)束的拉斯韋加斯消費(fèi)電子展上,日本家電巨頭仍然都把希望寄托在4K超高清技術(shù)(清晰度為高清電視四倍)和IGZO液晶屏上,力圖以此挽回頹勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這些企業(yè)仍然沒(méi)有提出軟件、甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新概念和產(chǎn)品,影響力要打折扣。

其次,高不成也低不就。日本企業(yè)高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有助于其技術(shù)革新,這無(wú)可爭(zhēng)議,但這種“就高不就低”的革新所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),在短期內(nèi)難與歐美、韓國(guó)及中國(guó)企業(yè)拉開(kāi)差距。

如今的技術(shù)革新是開(kāi)放式的,從技術(shù)創(chuàng)新到普及時(shí)間越來(lái)越短,韓國(guó)、中國(guó)企業(yè)本身由此得以不斷快速向高端發(fā)展,甚至能借助互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)反超。日企不斷退出低端市場(chǎng),卻沒(méi)獲得多少高端優(yōu)勢(shì),在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代顯得進(jìn)退失據(jù)。

其三,故步自封、反應(yīng)遲緩。“日本企業(yè)對(duì)自己曾在技術(shù)和生產(chǎn)方面創(chuàng)造的輝煌過(guò)于自信,我們忽視了從消費(fèi)者的角度看待產(chǎn)品,”津賀一宏在去年6月份接任松下總裁時(shí)道出了日本家電業(yè)的通病。

以電視為例,現(xiàn)在的電視正在飛速向IT化、網(wǎng)絡(luò)化融合,智能電視就是其中的潮流。而日本在與韓國(guó)、中國(guó)廠家的廉價(jià)銷售競(jìng)爭(zhēng)中退卻后,下大氣力加速3D電視研發(fā)進(jìn)程,但3D電視的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)卻沒(méi)有跟進(jìn),造成日本企業(yè)也未因3D電視而獲得優(yōu)勢(shì)。

于是,當(dāng)以蘋(píng)果為代表的數(shù)字化潮流一舉顛覆傳統(tǒng)之時(shí),當(dāng)中韓家電在開(kāi)放的技術(shù)平臺(tái)上你追我趕時(shí),當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品呈現(xiàn)出個(gè)性化和多樣化需求時(shí),日本家電業(yè)落伍了。

當(dāng)然,日元升值、大地震等因素都對(duì)日本家電業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響。盡管如此,有關(guān)專家認(rèn)為,日企自身格局性的失策是主因,全球其他家電企業(yè)應(yīng)該從日本家電業(yè)的衰退中吸取足夠教訓(xùn)。

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