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博西家電中國市場份額有望進前五 西門子品牌或?qū)⒃膺z棄

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-09-28
核心提示:博世集團斥資30億歐元收購西門子持有的合資公司博世和西門子集團(簡稱博西家電)50%股份。博西家電中國市場份額有望進前五,西門子品牌或?qū)⒃膺z棄淡出市場。

博世集團斥資30億歐元收購西門子持有的合資公司博世和西門子集團(簡稱博西家電)50%股份。業(yè)內(nèi)人士認為,博世集團接手西門子全線家電業(yè)務(wù),未來西門子品牌將弱化,甚至退出歷史舞臺。

博西家電中國市場份額 有望進前五

根據(jù)博世集團與西門子股份公司達成的協(xié)議,博世集團將收購西門子所持有的合資企業(yè)博世和西門子家用電器集團50%的股份,交易總價為30億歐元。

消息稱,該項收購已獲雙方董事會和監(jiān)事會批準,有望于2015年上半年完成。

屆時,博西家電將成為博世集團的全資子公司。早年前已獲準繼續(xù)長期使用西門子品牌生產(chǎn)和銷售家用電器。

博世(中國)相關(guān)人士表示:“博世收購西門子家電業(yè)務(wù)是看中其家電的增長能力,及其品牌在中國市場的口碑。”

據(jù)了解,博西家電前身為博世和西門子將雙方家電業(yè)務(wù)合并而成立的合資企業(yè)。1967年宣告獨立,西門子家電產(chǎn)品一直由博西家電獨立生產(chǎn)、銷售,并提供售后服務(wù),西門子作為投資方并不參與運營。2013年,博西家電營收達105億歐元,成為世界排名第三、歐洲最大的白電制造商。

業(yè)內(nèi)分析人士認為:“西門子退出家電業(yè)很是意外,畢竟實際西門子高端冰箱和滾筒在高端用戶還是很強勢;近年來博世集團在中國表現(xiàn)一般,借助西門子品牌效力,博世集團有望在中國市場提高市場份額和品牌知名度。”

博西家電在中國市場的運作已有近二十年。早在1994年進入中國,目前已投資創(chuàng)建了四大生產(chǎn)基地,員工逾萬人。進入中國兩年后,博世和西門子家用電器集團在中國建立冰箱合資企業(yè)。隨即博西家用電器(中國)有限公司在南京正式成立,全面負責博世、西門子、嘉格納和康西達四個家電品牌在中國的管理與發(fā)展,以及家電產(chǎn)品在中國的銷售和售后。2000年,博世和西門子家用電器集團投資11750萬美元全額收購中方股份,建成國內(nèi)家用冰箱行業(yè)中最大的外商獨資企業(yè)。

博世一直未放棄開發(fā)中國市場。但在中國真正開始發(fā)力的十余年里,博世從向中國出口,到在中國市場產(chǎn)銷,卻始終未進入中國家電品牌前列。“西門子家電目前仍是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),西門子白電毛利達30%,顯著高于行業(yè)平均。一旦西門子將家電業(yè)務(wù)出售,西門子家電生產(chǎn)線、銷售將全部進入博世,將給博世集團帶來家電業(yè)務(wù)的收入翻翻。”家電業(yè)觀察家劉步塵認為。

與此同時,博西家電品牌知名度和市場份額將得到大大提升。“目前中國洗衣機市場,海爾、美的、小天鵝、松下品牌市場份額居前列。在冰箱領(lǐng)域,海爾、海信、容聲、美的、美菱瓜分市場。收購西門子后,未來博西家電綜合排名或進入前五。”上述業(yè)內(nèi)人士如是說。

西門子品牌或?qū)⒃膺z棄 淡出市場

看似完美的一場交易,未來西門子品牌的命運卻令人擔憂,其是否將得到續(xù)存留有懸念。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為,博世集團接手合資公司所有生產(chǎn)線、銷售渠道、股權(quán)等,或?qū)⒈苊饨o西門子做嫁衣:“未來在博世在推廣時候,勢必會將西門子品牌弱化。目前博世集團兩個家電品牌博世、西門子并存。未來西門子將處于次要位置,博世重要位置凸顯,西門子品牌在博西家電的份額越來越小。”

業(yè)內(nèi)人士表示,此次收購后,博西家電品牌或?qū)⒏拿⒁圆┦兰译娖放贫嬖凇?/p>

因品牌重疊而被淡出市場的案例已有前車之鑒。惠而浦以總收27億美元收購美泰克。因在美國家電市場,惠而浦和美泰克的產(chǎn)品均集中在洗衣機、冰箱等白電領(lǐng)域,產(chǎn)品線重疊嚴重。美泰克產(chǎn)品線縮水,品牌逐漸淡出市場。2008年,松下控股三洋電機,隨后又出資94億美元收購三洋電機和松下電工的全部股份。而兩年前,松下就宣布在全世界范圍內(nèi)全面棄用三洋品牌。創(chuàng)始于1947年,擁有65年歷史的Sanyo三洋品牌就這樣淡出人們的視野。

“收購方通常對被收購企業(yè)感興趣的是其研發(fā)、技術(shù)、物流售后等資源。當兩個或者多個品牌共存時,通常會選擇讓一個與收購方關(guān)系最密切的品牌存留。此次收購后,博世和西門子品牌存在沖突。博世在中國市場進入好多年,卻一直被邊緣化。博西家電集團早期進入中國市場的今年間僅推西門子品牌,而后欲將博世品牌推廣。然而彼時中國的家電市場發(fā)生巨大變化,充分競爭且市場格局穩(wěn)定,博世難以進入。博世將借助西門子資源在中國打開知名度,并提高自身品牌產(chǎn)品的市場份額。”業(yè)內(nèi)人士認為。

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