自從雷軍、董明珠兩人的“十億賭局”名動江湖以來,兩人之間唇槍舌劍你來我往,每一回合都如同高手過招,代表了兩種不同產(chǎn)業(yè)模式典型觀點的碰撞,猶如武當(dāng)會少林,火光四射,精彩絕倫,引得觀者心醉神迷,連呼過癮,也引來媒體的極大關(guān)注。今年的全國“兩會”也不例外。
由于兩位“賭局”玩家均出自廣東代表團,在代表團舉行全體會議的時候,似乎是為了“說合”,在有意無意中,兩人的座位被安排到了一起。然而,一貫高調(diào)自信的董小姐卻并未選擇與雷軍同桌,而是與別人換到前排,自始至終也未與雷軍交流。
“十億賭局”出自2013年12月的央視“2013中國經(jīng)濟年度人物評選”典禮上,同獲年度經(jīng)濟人物的兩人,在主持人有意無意的挑動下,志得意滿的雷軍向董明珠“發(fā)難”:“小米如果5年內(nèi)營業(yè)額無法擊敗格力,我輸給董明珠一塊錢。”號稱空調(diào)“鐵娘子”的董小姐哪受得了這個,當(dāng)即反駁:“一塊錢不要再提,要賭就賭10個億。”于是成就了中國產(chǎn)業(yè)界的一段經(jīng)典橋段。
口頭打賭當(dāng)然不能當(dāng)真,因為賭博畢竟是違法的事。但“十億賭局”的意義在于,這是在中國制造的大框架下兩種經(jīng)濟模式之間的“賭局”。
雷軍的小米,學(xué)習(xí)的是美國的蘋果,自己沒有工廠,而是與富士康、英華達這樣的代加工廠進行合作,自己負責(zé)產(chǎn)品設(shè)計和營銷,在短短的幾年時間里,不僅在國內(nèi)攻城略地,而且沖出國門,在全球搶占市場,在智能手機領(lǐng)域,被國際權(quán)威媒體評為僅次于蘋果、三星的品牌,獲得了極大的成功。
而以“掌握核心技術(shù)”為口號的
格力電器,經(jīng)過20多年的發(fā)展,早已成為空調(diào)業(yè)界的巨無霸,累計申請技術(shù)專利14000多項,其中申請發(fā)明專利近5000項,2014年實現(xiàn)營業(yè)總收入1400.05億元,成為目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的家電企業(yè)。
格力和小米,就產(chǎn)業(yè)模式而言,恰好如一枚硬幣的兩面。一個埋頭于扶犁深耕,專注于空調(diào)領(lǐng)域,強調(diào)自主知識產(chǎn)權(quán),并取得極大的成功;而另一個采用互聯(lián)網(wǎng)思維,以優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計和出色的網(wǎng)絡(luò)營銷、饑餓營銷,吸引了大批粉絲,同樣贏得了市場。
然而實際上,這兩種模式并不矛盾,反而代表了目前中國制造所急需獲得的能力:產(chǎn)品設(shè)計、自主知識產(chǎn)權(quán)以及產(chǎn)品營銷能力,這三種能力都是提升中國產(chǎn)業(yè)水平、承接消費社會所必須的能力:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要打造內(nèi)功,光靠忽悠也不可長久。兩條道路并非決然對立,老死不相往來,而是殊途同歸。
就拿大家已經(jīng)耳熟能詳?shù)?ldquo;日本馬桶蓋”來說,實際上,杭州、臺州等地,無論是外資企業(yè)還是民營企業(yè),早在十幾年前就開始生產(chǎn)具有清潔、殺菌、加熱功能的“智能馬桶蓋”,由于與當(dāng)時中國人的消費習(xí)慣消費水平尚有差距,一直不溫不火,年前卻因為財經(jīng)作家吳曉波的一篇博文,引發(fā)了赴日搶購馬桶蓋的熱潮。然而,杭州市民卻發(fā)現(xiàn),日本購買的馬桶蓋,原來卻是隔壁里廂下沙工廠出品的,本報記者進一步發(fā)現(xiàn),同等品牌質(zhì)量的馬桶蓋,國內(nèi)國外售價基本一致,大老遠的跑來跑去,當(dāng)了“人肉搬運機”,何苦來哉?
問題恐怕還是出于兩種產(chǎn)業(yè)模式分離上。中國馬桶蓋廠家同樣是埋頭苦干,卻無人關(guān)注,而一篇網(wǎng)絡(luò)博文,卻不自覺地成了東瀛日本的最佳營銷“軟文”。兩相對比,立馬可以讓人發(fā)現(xiàn),埋頭苦干和發(fā)聲吆喝同等重要,缺一不可。若是由小米來做馬桶蓋,引入互聯(lián)網(wǎng)思維進行營銷,又是何等風(fēng)景?
其實,中國已經(jīng)是傳統(tǒng)
制造業(yè)的大國,很多產(chǎn)品早已雄踞世界前列。但是在產(chǎn)品設(shè)計和營銷上,與國際一流水平相比,還依然有不小的差距。而這種差距,恰好是小米和格力之間的距離。所以,從這個意義上講,雷軍和董明珠,別再賭氣,應(yīng)該成為“同桌的你”,分道揚鑣不如攜手共進,為中國制造正名,為中國消費者提供更多更好的產(chǎn)品。