江淮汽車近日在合肥舉行2016北京車展品牌日活動?;顒蝇F(xiàn)場江淮汽車高層領(lǐng)導(dǎo)與媒體一起一起深入分享江淮汽車的新規(guī)劃、新實力,共襄2016年江淮汽車的品牌發(fā)展藍圖。
乘商并舉抓實效 推動江淮自主創(chuàng)新
今年一季度,江淮汽車商用車與乘用車雙輪驅(qū)動,傳統(tǒng)燃油車與新能源汽車并駕齊驅(qū),實現(xiàn)整車銷量18.85萬輛,同比增長28.3%,高于行業(yè)平均水平。其中純電動轎車累計銷售4410輛,同比增長超過了7倍,綜合型汽車企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢日益凸顯。
江淮汽車總經(jīng)理項興初認為,當下中國汽車市場的競爭激烈又殘酷,所以對于中國汽車行業(yè)的自主品牌來說真的是需要謹慎,需要全身心投入,而江淮汽車今年第一季度的優(yōu)秀表現(xiàn),背后的原因還是得益于江淮汽車近幾年一直以“敬客經(jīng)營、質(zhì)量為本、求真務(wù)實”三大核心價值觀切實的落地為目標。
江淮汽車總經(jīng)理項興初
項興初繼續(xù)解釋,首先第一個核心價值觀“敬客經(jīng)營”就是江淮汽車的指導(dǎo)思想從最初以自我為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹橹行牡慕?jīng)營,并且通過識別客戶的價值,轉(zhuǎn)化成設(shè)計方案,最后交付到客戶的手上,這就是江淮汽車董事長安進提出來的從價值出現(xiàn)到價值設(shè)計、價值制造、價值交付到價值分享這樣一個JAC的價值循環(huán)理念。
在這樣的理念指導(dǎo)下面,江淮的營銷理念由“坐商”改為“行銷”,行銷的推進不僅僅是兩個字的本身,其實是一套體系、一套機制的轉(zhuǎn)化,江淮汽車前端一線的銷售人員要主動去作為,主動去挖掘客戶,去尋找市場的機會,他們靠行政命令是不管用的,靠嚴厲的考核也不太管用,要有一種激勵機制,讓他自己內(nèi)心愿意去做,你的價值取向、內(nèi)部評價,甚至于對有一些經(jīng)銷商也鼓勵他進行混合所有制的改革,在行銷里面做了非常多的工作,推進行銷機制的轉(zhuǎn)變,這也是敬客經(jīng)營下體現(xiàn)出來的。除此之外,在“敬客經(jīng)營”核心價值觀里還包括服務(wù)客戶,一是和客戶做好溝通,二是靠最大得努力來維護好客戶的口碑,最大限度的解決客戶的需求。
江淮汽車在圍繞產(chǎn)品品質(zhì)方面采取了很多措施,首先在線測量,在加工過程中,一邊加工,一邊進行自動測量,直到加工到我們設(shè)定的公差帶以內(nèi),今年又提出零公差,為產(chǎn)品質(zhì)量萬無一失下足了功夫;其次我們進一步提升設(shè)備的CBH,對產(chǎn)品質(zhì)量進行全面整改和排查,這個不僅僅是對乘用車,也包括商用車;最后質(zhì)量方面還有供應(yīng)鏈的選擇,我們把“質(zhì)量為本”這一理念拓展到零部件供應(yīng)商,逐步展開。一個汽車企業(yè)很大一部分的零部件,按數(shù)量來講它是外購的,所以,必須要有優(yōu)秀的零部件企業(yè)長期深入的合作,從技術(shù)協(xié)同開發(fā)開始,通過規(guī)模集中,形成穩(wěn)定、深度的戰(zhàn)略合作,進一步強化保證質(zhì)量的切實落地。
最后一個核心價值觀落地叫“求真務(wù)實”,首先是產(chǎn)品要做實,沒有任何虛的東西,必須是實打?qū)嵉模趪@環(huán)保、節(jié)能、安全、智能、舒適這五大產(chǎn)品特點,以及一些關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展趨勢,必須真正掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)。其次是把經(jīng)營要做實,就是在營銷過程中不是通過大規(guī)模的向經(jīng)銷商壓貨,今年一季度江淮汽車業(yè)績獲得增長,但是庫存量和實銷量相比還是協(xié)和的。
國五產(chǎn)品升級 技術(shù)先行搶占先機
談到商用車,江淮輕型商用車副總經(jīng)理張文根告訴記者,今年第一季度,江淮輕型商用車國內(nèi)銷量實現(xiàn)突破,銷量超5.7萬臺、同比增長近20%,且?guī)涒忀p卡及皮卡、駿鈴、康鈴分品牌銷量均呈高速增長態(tài)勢,這與其品牌整合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及持續(xù)的產(chǎn)品升級密不可分。
而在國五產(chǎn)品儲備上,江淮汽車在產(chǎn)品規(guī)劃上提前兩到三年就已經(jīng)做好布局,形成“三大品牌”,各自對各自的市場目標都有布局,帥鈴是對城市物流,而康鈴是城郊物流,通過這樣的布局之后,這種體系從產(chǎn)品到營銷最后到終端都是一個完整的發(fā)展過程。
今年助推江淮輕卡銷量強力增長的新驅(qū)動就是邁斯福3.2L和4.8L發(fā)動機,自上市以來,他們廣泛應(yīng)用到帥鈴、駿鈴產(chǎn)品上,深受全國用戶好評。特別是邁斯福3.2L發(fā)動機,由于創(chuàng)新采用3.2L輕卡黃金排量,應(yīng)用了包括超低摩擦系數(shù)氣門系統(tǒng)、DAVNT雙軸可變渦輪增壓、交叉進排氣技術(shù)、分級燃燒技術(shù)等一系列頂級的柴油動力科技,在輸出強勁動力的同時將油耗控制在極低的水平,在與江淮黃金傳動系的組合匹配中展現(xiàn)出更強效能。
隨著這兩款國五發(fā)動機已具備量產(chǎn)能力,其與自產(chǎn)銳捷特2.0、2.7國五動力形成了江淮輕型商用車強有力的核心動力支撐,在如今行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品核心競爭中已搶占先機。
深刻反思 加快研發(fā)商用車新能源產(chǎn)品
新能源汽車的走強也是江淮一季度成績單的點睛之筆。在1-2月連續(xù)破千臺后,江淮純電動車3月創(chuàng)下1802臺的新記錄,一季度總銷量達到4410臺,年度同比增長高達776.7%。
在新能源研發(fā)領(lǐng)域,江淮汽車早已做好準備,已系統(tǒng)掌握了純電動汽車的電池模組、電機、電控三大核心技術(shù)及電轉(zhuǎn)向、電制動、能量回收、遠程監(jiān)控等關(guān)鍵技術(shù),特別是電池?zé)峁芾砑夹g(shù)、本質(zhì)安全管理技術(shù)實現(xiàn)突破。
但是張文根坦言,“雖然在電動乘用車方面我們?nèi)〉昧艘恍┏煽?,但是我們在面向商用、物流的商用車新能源電動化方面動作確實是慢了,這個我們也做了深刻的反思。”
那么慢的原因是什么呢?張文根告訴記者,首先一方面,江淮商用車把主要精力放在了國四到國五的升級工作中,從研發(fā)能力上來講稍微兼顧不過來。對于當下商用車市場來講,排放標準從國四升到國五這一任務(wù)更緊迫,壓力更大。因為不但發(fā)動機要升到國五,整車產(chǎn)品也要升到國五,這個方面工作的重心有一點偏離。
張文根繼續(xù)解釋,第二個方面,從商用車的新能源產(chǎn)品規(guī)劃上來講,我們的想法還是首先從城市類的短途循環(huán)配送開始。因為對于城市內(nèi),治理霧霾重大的車型來講,可能這種短途循環(huán)運輸,物流快遞非常關(guān)鍵。在市場調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn),許多物流企業(yè),提出了對于電動、密閉式的輕卡,續(xù)航里程不需要300公里,一天180公里就足夠循環(huán)配送。對于循環(huán)配送的客戶群充電樁是容易解決的。因為他要有停車的物流場地,他比私家車解決充電樁的問題容易得多,所以他說你沒有必要電池量太大過大。這樣江淮新推出的這幾款新能源電動商用車產(chǎn)品都是圍繞這個細分市場打造的,隨著新能源技術(shù)的升級,江淮新能源商用車也將逐步去適應(yīng)這樣的需求,這也需要一個過程。
結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局 江淮海外步伐加快
那么江淮汽車在海外市場的發(fā)展戰(zhàn)略是怎樣的呢?江淮副總經(jīng)濟師張鵬表示,江淮汽車對國際市場國際化的戰(zhàn)略要求一是面向中高端的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
這包括三個方面,首先是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,我們要做大做強商用車,品種一定要豐富;其次是產(chǎn)品技術(shù)要有突破,安全、節(jié)能、環(huán)保、智能、舒適是整個產(chǎn)品的訴求。還要在乘用車上做精做優(yōu),一方面關(guān)注緊湊型的SUV,另外隨著發(fā)展中國家的城鎮(zhèn)化,家用的MPV產(chǎn)品也要聚焦優(yōu)勢,除此之外,質(zhì)量服務(wù)要優(yōu),價格也要有競爭力。
第二個是市場結(jié)構(gòu)調(diào)整,市場結(jié)構(gòu)其實是在不斷地升級,現(xiàn)在江淮海外市場發(fā)展有四條路徑,一個是南美,南美是主流國家,商用車一直能做到前三。另外一個東南亞、西南亞現(xiàn)在也是在前三,然后進入香港、新加坡,同時做北非這樣的市場,包括進入非洲國家發(fā)展水平最高的南非。還有一個路線,就是中亞、中東這樣的市場,像沙特、阿聯(lián)酋,包括東歐、俄羅斯,現(xiàn)在也在開發(fā)適應(yīng)土耳其O6更安全滿足歐盟標準的產(chǎn)品,從市場類型來看,我們是從發(fā)展中國家傳統(tǒng)重點市場,逐步進入發(fā)達國家,首先從北美然后再逐步進入歐洲市場,這是我們市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
江淮乘用車還是聚焦于新興市場的新生代,使小型、緊湊型SUV盡量配置更豐富,也是中國乘用車差異化的競爭優(yōu)勢。
另外以我為主的產(chǎn)業(yè)布局正在發(fā)生變化,這里面包括研發(fā)體系、銷售體系、服務(wù)體系,最后重要的就是制造體系,現(xiàn)在要整合資源一定要以我為主,制造從原來的組裝要真正演變?yōu)楸就恋闹圃?,所以中高端的市場結(jié)構(gòu)調(diào)整,加上逐步以我為主的產(chǎn)業(yè)布局,江淮汽車就能真正實現(xiàn)“十三五”戰(zhàn)略的目標。