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低檔產(chǎn)品成我國衛(wèi)浴代名詞 走上國際市場需消除偏見

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-05-27
核心提示:中國衛(wèi)浴并非不受歡迎,由于早些年企業(yè)出口衛(wèi)浴產(chǎn)品主要是消化庫存,在質量上沒有嚴格把關,導致國際市場對中國制造產(chǎn)生偏見。現(xiàn)如今,出口壁壘高墻的疊加再次向國內衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn),企業(yè)如何消除國外市場對中國衛(wèi)浴的偏見顯得十分迫切。
   有分析表明,泰國乃至整個東盟,衛(wèi)浴消費市場將來有進一步擴大趨勢。中國衛(wèi)浴也并非不受歡迎,由于早些年企業(yè)出口衛(wèi)浴產(chǎn)品主要是消化庫存,在質量上沒有嚴格把關,導致國際市場對中國制造產(chǎn)生偏見。現(xiàn)如今,出口壁壘高墻的疊加再次向國內衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn),企業(yè)如何消除國外市場對中國衛(wèi)浴的偏見顯得十分迫切。
  
  低檔產(chǎn)品成為我國衛(wèi)浴代名詞
  
  雖然中國衛(wèi)浴出口多年來一直有增無減,但出口條件卻持續(xù)惡化。不少衛(wèi)浴企業(yè)做出口,最初主要是為消化庫存,緩解庫存壓力,因此一開始就沒有制定自主品牌戰(zhàn)略,企業(yè)多以質低價廉產(chǎn)品傾銷海外。
  
  “泛濫成災”的中國產(chǎn)品最終讓市場元氣大傷,并使得當?shù)乜蛻魪V泛形成了“中國產(chǎn)品就是低價貨”的成見。如今,甚至在衛(wèi)浴生產(chǎn)技術還相對落后的東盟國家,中國衛(wèi)浴仍被看作“低端”的代名詞。隨著近幾年,國際市場對中國衛(wèi)浴實行反傾銷力度的加強,“中國衛(wèi)浴等于低檔產(chǎn)品”的國際市場偏見將進一步加深。
  
  消除中國衛(wèi)浴偏見需注重品牌建設
  
  根據(jù)伊斯曼建材集團董事長判斷,泰國乃至整個東盟市場,衛(wèi)浴產(chǎn)品出口前景良好。整個東盟市場每年將逐步增加平均100億到200億人民幣的市場份額。而中國企業(yè)如果要進軍東盟市場,“品牌”是必由之路。
  
  在品牌競爭激烈的時代,國內衛(wèi)浴企業(yè)只有實現(xiàn)品牌化管理與經(jīng)營,才能改變國外對中國衛(wèi)浴的偏見。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下,衛(wèi)浴企業(yè)更應注重產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)標準控制,用屬于自己的品牌特征來贏得市場。
  
  因為衛(wèi)浴消費者對于行業(yè)的關注度不高,因此在衛(wèi)浴的材質及辨認標準之上往往難有清晰的認知。所以,衛(wèi)浴的真材實料成了鑒定其企業(yè)口碑的根本,以過硬的質量來標榜企業(yè)理念,勝過任何宣傳方法。衛(wèi)浴企業(yè)應當堅持以質量去樹立品牌,以口碑去發(fā)展企業(yè)。只要衛(wèi)浴企業(yè)能嚴格把控好質量關,就能很好的應對衛(wèi)浴市場品牌競爭。
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