手機(jī)版| 您好,歡迎訪問中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)! 網(wǎng)站地圖| 聯(lián)系我們
當(dāng)前位置: 首頁 ? 行業(yè)資訊 ? 國內(nèi)資訊 ? 正文

新興市場風(fēng)險增大 中國家電企業(yè)慎重“走出去”戰(zhàn)略

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-05-21
核心提示:中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南分析說,一直以來,大多數(shù)中國家電企業(yè)拓展海外市場、推出自主品牌,都從新興市場開始著手。但是,新興市場的地區(qū)風(fēng)險頻發(fā),應(yīng)引起足夠的關(guān)注,家電企業(yè)慎重考慮“走出去”的戰(zhàn)略。

在走出去的過程中,大部分中國家電企業(yè)在海外都打自主品牌,都從新興國家市場起步。近年,新興市場地區(qū)風(fēng)險增大,考驗著中國家電企業(yè)“走出去”的既有戰(zhàn)略。

東盟“跳板”亦有風(fēng)險

5月17日,美的集團(tuán)官方微博發(fā)表聲明稱,公司在沖擊中有一定損失,損失尚在統(tǒng)計中,工廠已經(jīng)臨時關(guān)閉。美的集團(tuán)已經(jīng)啟動應(yīng)急預(yù)案,除極少數(shù)留守人員,其他中國籍員工及家屬均已安全返回國內(nèi)。美的集團(tuán)積極與中國使領(lǐng)館和當(dāng)?shù)卣3致?lián)系,密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展,待形勢平穩(wěn)后盡快恢復(fù)生產(chǎn)。一位美的相關(guān)人士告訴記者,在這次事件中,一些設(shè)備受到破壞,庫存有一些損失,中國員工第二天就撤回來了?,F(xiàn)只有極少數(shù)留守人員,也準(zhǔn)備回來。

蘇泊爾公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在此事發(fā)生后,蘇泊爾馬上采取措施,中方人員陸續(xù)回國;越南工廠安全,已暫停開工。

TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春則稱,TCL越南工廠在胡志明市,受此事影響不大,工廠目前繼續(xù)運營。越南曾被多個中國家電企業(yè)視為“走出去”的試驗田。它也是TCL海外設(shè)廠的第一站。TCL越南公司1999年10月成立,當(dāng)時投資1100多萬美元,接手香港陸氏在越南的一個工廠,產(chǎn)品主要面向越南市場。從2007年下半年開始,TCL調(diào)整了在越南的市場策略,從以往主攻農(nóng)村市場,轉(zhuǎn)向河內(nèi)、胡志明等大城市。時任TCL越南公司總經(jīng)理的王成說,越南自2006年加入WTO后,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,越南的消費者也越來越重視品牌。TCL通過加快新品導(dǎo)入,提升在越南市場的品牌形象。經(jīng)過十年努力,TCL已躋身越南彩電市場前三位。

跨越東盟關(guān)稅壁壘,是中國家電企業(yè)當(dāng)年在越南設(shè)廠的重要考慮。2008年8月,蘇泊爾在越南的第一個海外生產(chǎn)基地投產(chǎn),項目總投資為1500萬美元。當(dāng)時預(yù)計一期投產(chǎn)后產(chǎn)值達(dá)到3500萬美元,全部投產(chǎn)后產(chǎn)值將達(dá)到1.6億美元。蘇泊爾看中的是,越南有大約7億人口,而且是輻射東盟自由貿(mào)易區(qū)的主要陣地。如今,蘇泊爾已經(jīng)成為越南炊具市場的第一品牌。

美的也是中國家電企業(yè)在越南投資的先行者之一。美的在越南的第一個工業(yè)園投資3000萬美元,2006年3月在越南新加坡工業(yè)園建成,占地7萬平方米,主要生產(chǎn)電飯煲、電磁爐;第二個工業(yè)園位于美福工業(yè)區(qū),主要生產(chǎn)空調(diào)。2008年還曾計劃在越南設(shè)第三個工業(yè)園,擬生產(chǎn)針對北美市場的吸塵器、針對歐洲市場的微波爐。一位多年跟蹤家電出口形勢的業(yè)內(nèi)資深人士透露,受多種因素影響,美的在越南的生產(chǎn)基地沒有形成很大規(guī)模。據(jù)了解,越南當(dāng)?shù)刎泿刨H值,帶來較大的投資風(fēng)險,是障礙之一。

格力在越南曾設(shè)立合資公司,輸出品牌和管理,設(shè)立空調(diào)生產(chǎn)基地。一位格力相關(guān)人士透露,兩三年前,由于各種原因,格力已經(jīng)終止了越南的合資項目。

“走出去”策略待變

中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南分析說,家電企業(yè)“走出去”有三種模式,一是產(chǎn)品出口;二是投資建廠;三是品牌并購。

盡管越南的勞動力成本比中國便宜,但是當(dāng)?shù)毓と斯芾黼y度較大,產(chǎn)業(yè)鏈不及國內(nèi)完善,且有地區(qū)政治風(fēng)險。鑒于新興市場投資風(fēng)險增加,周南建議,通過品牌并購、品牌合作的方式,拓展海外市場更穩(wěn)妥。周南預(yù)測,中國與東盟成員國之間,很快將實行貿(mào)易零關(guān)稅,再投資建廠的意義不大。

不僅越南,近年來,委內(nèi)瑞拉、伊朗、泰國、烏克蘭等新興國家,均出現(xiàn)地區(qū)市場風(fēng)險。周南認(rèn)為,一直以來,大多數(shù)中國家電企業(yè)拓展海外市場、推出自主品牌,都采取“先易后難”的思路,從新興市場開始著手。但是,新興市場的地區(qū)風(fēng)險頻發(fā),應(yīng)引起足夠的關(guān)注,將會促使家電企業(yè)重新思考“走出去”的戰(zhàn)略。

為了降低企業(yè)走出去的風(fēng)險,周南建議,中國的保險公司能否先“走出去”。此外,對于在海外投資建廠的企業(yè),國家能否從政策上、資金上給予支持,如成立地區(qū)風(fēng)險品牌基金。此次事件中,一些韓國、日本企業(yè)在當(dāng)?shù)氐墓S也受到?jīng)_擊。由于中國勞動力成本上升,韓國、日本企業(yè)最近一兩年都加大在東南亞投資建廠的力度。此次事件會否延緩電子加工業(yè)從中國向越南轉(zhuǎn)移的進(jìn)程,上述業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,還有待觀察。來源:《第一財經(jīng)日報》
 

?
?
分享到:0
?
?
[ 行業(yè)資訊搜索 ]? [ ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 關(guān)閉窗口 ]
?
?

?
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

?
推薦行業(yè)資訊
圖文資訊
我國有望率先建成空間太陽能電站 國網(wǎng)南京公司“管家式”智能機(jī)器人正式“上崗”
安徽合肥2017年前7個月經(jīng)濟(jì)“成績單” 科學(xué)儀器開放共享助力基礎(chǔ)研究開啟新一輪“加速跑”
點擊排行

客服熱線:0551-69106578 業(yè)務(wù)咨詢:0551-69106578 郵箱:2268263116@qq.com

媒體合作: 點擊這里給我發(fā)消息 ??在線客服: 點擊這里給我發(fā)消息

Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2