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業(yè)內(nèi)人士認為，廚電市場競爭格局表現(xiàn)是，一方面來自外資品牌的壓力較小，主要是本土高中低檔分層次差異化競爭;另一方面目前各主要品牌的盈利基本可觀，還沒有打價格戰(zhàn)的驅(qū)動力。
高端定位、拳頭產(chǎn)品煙灶市場率穩(wěn)居第一的老板電器去年不僅實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤雙升，且盈利能力首屈一指。海通證券在老板電器年報點評中表示，公司的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力持續(xù)增強,均價、份額、盈利水平穩(wěn)步提升,目前尚未看到瓶頸和阻力,營收和業(yè)績保持較快增長確定性強,公司確立未來三年收入保持30%復合增長的目標彰顯了發(fā)展信心。
有券商研究員表示，廚電行業(yè)由于高低端分化明顯，市場集中度相對分撒，從市場需求空間與景氣度看是優(yōu)于白電的。而近些年來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級驅(qū)動均價持續(xù)提高,市場集中度與產(chǎn)品均價的提升對龍頭企業(yè)成效尤其顯著，整體是強者恒強的局面。
而中低端的企業(yè)雖然凈利率水平稍遜一籌，但隨著銷售渠道的拓寬和線上線下融合的發(fā)展，凈利率改善也存想象空間。據(jù)華帝股份定期報告，公司延續(xù)去年電商渠道的高速增長,一季度線上仍是增速最快的業(yè)務，未來隨著線上收入占比達到20%占比的目標，整體凈利水平還將改善。
數(shù)據(jù)顯示，2013年整體家電市場規(guī)模已達1.36萬億，線上市場規(guī)模占比達8.5%，廚房電器已占線上市場規(guī)模的33%以上。奧維咨詢副總裁盛哲認為，廚電產(chǎn)品市場規(guī)模逾千億，三四級市場還有很大增量空間釋放。
