門窗五金業(yè)國際競爭力的“致命傷”

在進入新世紀后，中國門窗五金行業(yè)承接了國際產業(yè)轉移的大任，用10年左右時間迅速上位，成為世界最大的門窗五金制造國。但品牌已成為企業(yè)發(fā)展的根基和核心，經過十幾年的快速發(fā)展，品牌意識在門窗五金行業(yè)內得到空前加強，打造品牌已成為業(yè)內有識企業(yè)構建百年大業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

“我們是有品牌的，國外的采購商和大客戶都知道我們，他們經常來采購我們的產品，我們還是某某跨國公司的金牌供貨商。”在以往談到品牌之于企業(yè)的重要性時，不少門窗五金企業(yè)的負責人都信誓旦旦地表示，他們是有品牌的把OEM制作當作品牌，這是10年前一些企業(yè)的模糊認識。

其實，這只能說明中國門窗五金制造行業(yè)經過一段時間的積累已具備了較高水平的制造能力，所制造的門窗五金產品不再是低質低價的代名詞，產品的品質已獲得國際主流買家和市場的認可。但品質和質量的提升并不意味著品牌建設取得最終勝利。中國門窗五金企業(yè)在國際市場分工中，仍扮演著較低層次的生產加工者的角色。

究其原因，雖然有能力生產出優(yōu)質產品，但多數(shù)時候這些產品是通過OEM或ODM的方式提供給國際品牌商，缺乏品牌成為中國企業(yè)進行國際競爭時的致命缺陷。不可否認，貼牌生產的方式曾經讓中國企業(yè)在短時間內完成了最初的資本積累，但當積累到達一定程度后，這種生產方式又成為桎梏，成為企業(yè)向更高層次邁進的阻障。

眼下，一些國內五金企業(yè)逐漸從加工型企業(yè)發(fā)展成自主創(chuàng)新型的高附加值企業(yè)，定位于“國際化、專業(yè)化、技術導向、市場導向”，以出口貿易為主。門窗五金供應商也應更加注重品牌建設和技術創(chuàng)新，在擴大內需的大背景下走出一片新天地。

門窗五金產品，只有以優(yōu)質的質量，才可贏得市場，樹立良好的品牌形象。俗話說，創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，如果門窗五金產品的質量不能提升上去，不但市場將難以擴大，不利于品牌建設，甚至這些經過重重困難才贏得的穩(wěn)定市場，也將逐漸失去。