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商場照明作為一個起步相對較晚的細分市場,由于其具有良好的經(jīng)濟性,已成為國內(nèi)LED照明滲透率增長最快的細分市場之一,眾多實力企業(yè)將其鎖定為必爭市場之一。在2012年廣州國際照明展上,飛利浦、眾明等很多企業(yè)的展臺就已經(jīng)主打商業(yè)照明,顯示了其在商場照明方面的布局。企業(yè)提早布局固然重要,但對于LED照明在大型商業(yè)場所的推廣應(yīng)用來說,商業(yè)模式的建立、產(chǎn)品線的豐富、智能控制等配套技術(shù)的發(fā)展,以及設(shè)計師引導(dǎo)推進的作用都不容忽視。
打造舒適光環(huán)境
照明對于商場定位的實現(xiàn)、促進消費者購買欲等方面起著至關(guān)重要的作用。盡管LED照明目前應(yīng)用于商場基本還處于替換階段,但隨著時間的發(fā)展,在中國新一輪的城鎮(zhèn)化過程中,大批商場建設(shè)必將引發(fā)新一輪的商場LED照明設(shè)計應(yīng)用風(fēng)潮。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,隨著半導(dǎo)體照明產(chǎn)品的日益成熟,LED照明應(yīng)用在商場照明會比走入普通家庭快得多,未來3-5年的時間內(nèi)達到一個很高的普及率。 針對商場如何才能塑造出完美舒適的光,有業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時表示,在商場照明中,打造光的舒適性主要包括色溫、顯色指數(shù)、眩光限制等。一般來說,對于不同檔次的商場,對燈具色溫需求不同。低端商場主要是突出亮度,一般采用6500K左右冷色溫的燈具;高檔商場一般采用3000K左右的低色溫,主要是突出品質(zhì)。但無論是采用何種色溫的燈具,都需要符合人的生理和心理的舒適度需求。
在顯色指數(shù)方面,則需要更好地凸顯商品的檔次與價值。一般來說,商場照明的Ra 需在80以上,而且R9應(yīng)該大于0。由于直接影響到顧客的視覺感受,對眩光的限制也至關(guān)重要。當(dāng)然,做為現(xiàn)階段的LED產(chǎn)品,可靠性和光效是必須條件,涉及到產(chǎn)品的質(zhì)量和節(jié)能比,也是用戶最關(guān)心的問題。
產(chǎn)品集中在替換類
由于目前商場照明對LED照明產(chǎn)品的應(yīng)用主要是替換類。據(jù)調(diào)查,現(xiàn)階段商場照明采用的LED產(chǎn)品應(yīng)用量較大的種類相對集中,主要有筒燈、燈管和射燈。大部分中檔或者普通的百貨超市,照明設(shè)計相對簡單,多用筒燈、燈管或者兩者結(jié)合來進行商場照明布局。而高檔的商場則會用多種不同的產(chǎn)品,按照基礎(chǔ)照明、重點照明和裝飾照明多個層次進行立體照明設(shè)計,營造一個舒適的購物環(huán)境,滿足高端消費者的購物體驗。
從功能及價格上說,LED筒燈主要是用來做基礎(chǔ)照明,目前市面上常見的筒燈主要以4寸、6寸和8寸的嵌入式筒燈為主,暖光、自然光和冷光等三種色溫比較常見,功率覆蓋5~30W左右。當(dāng)前,LED筒燈與傳統(tǒng)光源燈具的價格幾乎相當(dāng),具競爭力。
LED燈管一般主要是替換傳統(tǒng)T8、T5的熒光燈,功率在14~18W左右居多。T8燈管多用來做基礎(chǔ)照明,而T5燈管則更多用來做燈槽的泛光裝飾照明。LED燈管與傳統(tǒng)熒光燈管相比,價格一般會高出4~5倍左右,但節(jié)能效果顯著。
LED射燈包括斗膽射燈、軌道射燈和天花射燈等,主要有MR16燈杯、PAR20、PAR30和PAR38射燈,以4000K、2700K左右的色溫居多,主要用來做重點照明,突出商品的特性,是LED應(yīng)用技術(shù)相對成熟的一類產(chǎn)品。LED天花燈具有較高的亮度,主要用于層高超過4米的場所,如珠寶首飾專賣店等。
推廣困難重重
商業(yè)照明作為LED照明產(chǎn)品走入通用照明階段前的重要市場環(huán)節(jié),是所有LED照明企業(yè)都很關(guān)注的,但要在激烈的市場競爭獲得市場的青是每個企業(yè)最困惑的事情。為了保證商場照明的達到高品質(zhì)、舒適度和可靠性,能夠成功進軍商場照明的產(chǎn)品一般定位相對高端。
“但目前有企業(yè)為了分得一杯羹,不少劣質(zhì)產(chǎn)品采用低價惡意競爭的手段充斥市場。市場上也有很多不負責(zé)任的小型企業(yè)和沒有品牌保障的產(chǎn)品在以劣質(zhì)低價的產(chǎn)品影響消費者,使消費者盲目選擇了價格低廉的無保障產(chǎn)品,這類產(chǎn)品雖然短期內(nèi)吸引了部分客戶,但是卻給用戶帶來了負面的產(chǎn)品體驗,以至于很多用戶對LED產(chǎn)生不信任甚至排斥心理。”一位企業(yè)代表在接受記者采訪時表示,這種“自殺式”的銷售手段嚴重擾亂市場,使得一批真正做品質(zhì)的企業(yè)很受傷。
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