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陶瓷衛(wèi)浴業(yè)“怪”現(xiàn)狀 產(chǎn)品模仿最為猖狂

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-03-18
核心提示:陶衛(wèi)行業(yè)模仿變得越來(lái)越猖狂:原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期,模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中,讓消費(fèi)者根本分不清哪家是仿冒,哪家是原創(chuàng),這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。
   陶衛(wèi)行業(yè)模仿變得越來(lái)越猖狂:原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期,模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中,讓消費(fèi)者根本分不清哪家是仿冒,哪家是原創(chuàng),這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問(wèn)題外,最要命的是產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品聲譽(yù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響,導(dǎo)致原創(chuàng)企業(yè)不僅得不到應(yīng)有的回報(bào),還為別人提供了豐厚的收益。

行業(yè)人士指出,目前的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè),還沒(méi)有任何一款產(chǎn)品能夠完全避開(kāi)這種行業(yè)模仿行為。洞石、“普拉提”、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內(nèi)幾款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品,都毫不例外地被陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)瘋狂仿冒。

產(chǎn)品模仿最為猖狂

其實(shí),仿冒企業(yè)不是傻子,不會(huì)去仿冒所有的新產(chǎn)品。對(duì)于一些在市場(chǎng)上不溫不火的產(chǎn)品,仿冒企業(yè)是不聞不問(wèn)的,但如果產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧,仿冒企業(yè)將瘋狂涌入,如歐神諾陶瓷衛(wèi)浴在2007年推出的“普拉提”。

用“孿生兄弟”形容最貼切

據(jù)悉,其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品如果仔細(xì)觀察和認(rèn)真對(duì)比,就可以從中分辨出孰真孰假,但陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的仿冒產(chǎn)品與其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品大相徑庭。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)從沉在海底的泰坦尼克號(hào)中打撈出來(lái)一個(gè)路易威登的大皮箱,皮箱的內(nèi)部竟然密不透水,里面的衣服依然靚麗如新。如果換成是山寨品,皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年。

在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè),情況卻并不是這樣的。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的模仿產(chǎn)品的花色與正品并無(wú)明顯的差異,使用壽命也沒(méi)有長(zhǎng)短之分,產(chǎn)品的質(zhì)量更是相差無(wú)幾。行業(yè)人士表示,模仿、“山寨”等詞語(yǔ)用在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品上都不是十分準(zhǔn)確,用“孿生兄弟”來(lái)形容更加貼切。

這與陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的特殊性密不可分,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備和原材料都是由上游的幾家機(jī)械設(shè)備和色釉料企業(yè)提供的,生產(chǎn)技術(shù)水平和原材料的質(zhì)量都沒(méi)有太大的差別,而產(chǎn)品的花色和樣式是通過(guò)陶瓷衛(wèi)浴原料的配方調(diào)配而成,因此產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。“陶瓷衛(wèi)浴領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新,像層紙一樣。”某資深陶瓷衛(wèi)浴工程師從專(zhuān)業(yè)角度分析,“無(wú)機(jī)材料的配方,儀器可以準(zhǔn)確地檢測(cè)出來(lái)。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的原料,一般以高嶺土、石灰石、長(zhǎng)石等為主,業(yè)內(nèi)對(duì)其成分都很熟悉。”

產(chǎn)品利潤(rùn)空間被擠壓

目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還存在一個(gè)怪現(xiàn)象,單獨(dú)一家企業(yè)推出的新品很難在行業(yè)中取得突圍,新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風(fēng)向潮流。

就例如東鵬的金花米黃,經(jīng)過(guò)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛模仿,成就了當(dāng)時(shí)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“一片黃”的奇景;歐神諾陶瓷衛(wèi)浴的“普拉提”,也是經(jīng)過(guò)行業(yè)的模仿洗禮,最終連私拋廠的品牌名稱(chēng)也要改成“普拉提”來(lái)順應(yīng)潮流;簡(jiǎn)一陶瓷的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿,導(dǎo)致全拋釉大理石被行業(yè)廣泛關(guān)注,簡(jiǎn)一陶瓷在2009年的整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了將近50%。

雖然說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者,但這些企業(yè)也是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤(rùn)空間被擠壓,但受益的是產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到了較大的提升。宏宇陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)王勇認(rèn)為,別人對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行仿冒,證明你的產(chǎn)品做得好,產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,換個(gè)角度去思考,別人模仿你的產(chǎn)品也是變相幫著進(jìn)行宣傳推廣,這對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)量具有促進(jìn)作用。王勇同時(shí)表示,目前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),服務(wù)的差異化才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心,因此, 只要把服務(wù)做好,創(chuàng)新產(chǎn)品的利潤(rùn)空間同樣不會(huì)因?yàn)榉旅岸艿教蟮臄D壓。

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