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衛(wèi)浴企業(yè)營銷如何拿捏宣傳與品牌的杠桿關(guān)系

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-01-11
核心提示:2013年1月,靠奇裝異服而走紅世界的美國流行歌手Lady Gaga很煩惱,其在美國的演唱會門票最低僅售19美元,卻仍有數(shù)千張票滯銷。有網(wǎng)友表示:“前幾年還覺得Lady Gaga造型很新鮮,但她一直都走這樣的路線博取眼球,弄得我都沒感覺了。”時尚教母全球人氣急劇下滑,除了自身負面新聞不斷外,最重要的原因是觀眾看膩Gaga奇裝異服,不肯買賬。
   2013年1月,靠奇裝異服而走紅世界的美國流行歌手Lady Gaga很煩惱,其在美國的演唱會門票最低僅售19美元,卻仍有數(shù)千張票滯銷。有網(wǎng)友表示:“前幾年還覺得Lady Gaga造型很新鮮,但她一直都走這樣的路線博取眼球,弄得我都沒感覺了。”時尚教母全球人氣急劇下滑,除了自身負面新聞不斷外,最重要的原因是觀眾看膩Gaga奇裝異服,不肯買賬。

靠博眼球推銷自己的自然不止Lady Gaga一個,衛(wèi)浴行業(yè)里企業(yè)同樣是為了推銷產(chǎn)品,渾身解數(shù)、各出奇招,力求最大限度吸引消費者眼球,促進銷售量。新泰和衛(wèi)浴在去年的上海展會上,請來了干露露身穿露臀裝在展會現(xiàn)場露點沐浴,引來了大批觀眾圍觀 。也有衛(wèi)浴企業(yè)邀請了靚麗外國模特裸露上身,在現(xiàn)場把衛(wèi)浴品牌的名稱寫上模特的胸前,嘩眾取寵。另外 ,“美女誘惑出浴”已經(jīng)成為了部分衛(wèi)浴企業(yè)活動現(xiàn)場的標配出場節(jié)目,種種贏盡眼球的營銷手法背后拉動的是企業(yè)的銷量,還是企業(yè)的“神經(jīng)”呢?

受關(guān)注度低 內(nèi)銷外銷屢屢受阻

“金融危機大背景下,全球經(jīng)濟復蘇進程緩慢,全球貿(mào)易爭端增多,我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品便頻頻碰到國外的壁壘,很多主攻外銷的衛(wèi)浴企業(yè)都集中了精力轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場。”東鵬潔具總經(jīng)理張新明向記者提到。

與此同時,國內(nèi)市場情況也同樣不樂觀。在國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的陰霾下,“限購令”令不少買家選擇觀望;而且物價屢屢上漲,通脹預期日益強烈,種種因素猶如達摩克利斯之劍懸在國內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)界頭上,直接打擊了市場的需求。此外,衛(wèi)浴企業(yè)比較依賴傳統(tǒng)的單一銷售渠道,銷售布線主要集中在限購的一二線城市,而三、四級市場尚未得到全面開發(fā)。這在很大程度上,令很多企業(yè)毫無退路可言。

因此,集中火力主攻國內(nèi)市場的衛(wèi)浴企業(yè)便開始渾身解數(shù),招數(shù)使盡力求最大限度地吸引國內(nèi)消費者的眼球。作為受關(guān)注度極低的衛(wèi)浴行業(yè),企業(yè)的營銷終極目標便是獲得關(guān)注,增加品牌知名度從而提高銷量。因此,衛(wèi)浴企業(yè)跟明星合作、促銷活動.........營銷手法五花八門,為的就是能讓消費者能在短時間內(nèi)記住自家品牌。但是激烈的宣傳競爭,導致一些衛(wèi)浴企業(yè)劍走偏鋒,一味追求噱頭而推出一些低俗的伎倆,像“干露露出浴”這樣的宣傳手法就是這樣產(chǎn)生的。

眼球營銷的背后 宣傳為王還是品牌沉淀?

箭牌衛(wèi)浴的一位經(jīng)銷商跟記者表示,商家找明星作宣傳無可厚非,無底線地作大文章嘩眾取寵雖能博得一時的關(guān)注,但長久下來影響并不好,經(jīng)銷商也并不會為此買單。他還表示希望一些企業(yè)有自律意識,作一些有文化底蘊的宣傳才是正道。

“在一幕幕的宣傳營銷大戰(zhàn)中,企業(yè)在沖銷量的同時,最重要的是提升產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價值,一些嘩眾取寵的營銷手法應(yīng)該消停了。”東鵬潔具總經(jīng)理張新明認為,“衛(wèi)浴企業(yè)營銷重心關(guān)鍵是品牌,除了憑營銷策略,還需要有過硬的產(chǎn)品和服務(wù),這樣才能建立真正的品牌價值。”

誠然,我國衛(wèi)浴企業(yè)正面臨前所未有的內(nèi)外交困難題。但一味為博取眼球的營銷手法經(jīng)不起市場的考驗,在大家越趨理性消費的情況下,衛(wèi)浴企業(yè)也可以借此機會汰弱留強,修煉內(nèi)功只有進行產(chǎn)品升級和自主創(chuàng)新,提高產(chǎn)品附加值,才能真正地有助于建材產(chǎn)品的品牌建立,最終在國內(nèi)外市場上迎來厚積薄發(fā)的發(fā)展。

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