我國前9個月洗衣機市場：困境中孕育生機

2012年，國內(nèi)經(jīng)濟增長速度放緩，隨著國家出臺拉動內(nèi)需的多項政策陸續(xù)到期以及房產(chǎn)限購政策的延續(xù)，國內(nèi)洗衣機市場進入調(diào)整期。2012年第三季度已過，洗衣機市場仍在低位徘徊，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，1~9月，洗衣機市場零售量總規(guī)模為2199萬臺，同比下降11.6%，零售額達364億元，同比下降8.2%。

盡管開局不利，但于2012年6月開始實施的家電節(jié)能補貼政策還是為行業(yè)走出低谷帶來了希望，1~9月，洗衣機市場降幅明顯收窄，零售量同比增幅從1月的-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9個百分點，零售額同比增幅從1月的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3個百分點。

2012年洗衣機市場十分“低調(diào)”，但市場仍有亮點可尋，在困境中仍能看到勃勃生機——滾筒洗衣機雖然增速放緩，但同比增速仍好于單缸、雙桶和波輪三類洗衣機;大容量洗衣機越來越受消費者青睞;變頻技術(shù)的應(yīng)用已由滾筒洗衣機傳導(dǎo)到波輪洗衣機;線上市場發(fā)展加速。

滾筒洗衣機仍是拉動市場的主力

中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，整體洗衣機市場銷量同比下降14.1%，市場表現(xiàn)疲軟，其中，滾筒洗衣機銷量同比下降9.7%，低于整體市場下降速度。波輪洗衣機下降13.1%，基本與整體市場表現(xiàn)同步。 而單缸、雙桶洗衣機則大幅下降，降幅均在20%左右，遠遠高于市場整體水平，這兩類洗衣機市場比重相加約占整體市場的15%，市場份額受到進一步擠壓。值得一提的是，經(jīng)過幾年的市場普及，滾筒洗衣機在2012年延續(xù)了之前的發(fā)展勢頭，仍舊是洗衣機行業(yè)中各主要廠商競相爭奪的重要細分市場。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，滾筒洗衣機占整體市場零售量比重為25.4%，零售額比重為46.0%，零售量、零售額市場占有率比2011年同期分別提高1.0和1.8個百分點。

大容量洗衣機走俏市場

隨著中國消費者洗衣習(xí)慣的改變，將衣物集中在周末洗滌的現(xiàn)象越來越普遍，大容量洗衣機開始走俏市場。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，7kg及以上大容量段波輪洗衣機的市場零售量份額為23.0%，比2011年同期的17.0%提升了6.0個百分點，其中，7kg容量段產(chǎn)品漲幅最大，提升了3.2個百分點;7kg及以上大容量滾筒洗衣機零售量份額由2011年1~9月的25.9%提升至2012年1~9月的36.0%，同比上升了10.0個百分點，7kg容量段產(chǎn)品上升幅度為8.7個百分點。由此可見，大容量段洗衣機越來越受消費者的喜愛，市場發(fā)展前景一片光明。

變頻技術(shù)由滾筒向波輪傳遞

“變頻”技術(shù)在空調(diào)制造業(yè)的應(yīng)用比較早，隨后，洗衣機生產(chǎn)企業(yè)也開始采用變頻技術(shù)。為抓住洗衣機更新?lián)Q代的商機，生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，升級應(yīng)用變頻技術(shù)。繼滾筒洗衣機后，近年來，高端波輪洗衣機制造也在逐步變頻化，各主流廠商均加大變頻產(chǎn)品的市場推廣力度。

2012年1~9月，變頻洗衣機市場同比下降8.0%，明顯好于整體洗衣機市場14.1%的下降速度。在變頻市場中，變頻波輪洗衣機同比增速為-6.9%，變頻滾筒洗衣機同比增速為-8.7%，變頻波輪洗衣機市場表現(xiàn)好于變頻滾筒洗衣機，可明顯看出變頻技術(shù)開始從滾筒洗衣機生產(chǎn)領(lǐng)域向波輪洗衣機傳遞。

線上銷售增速快

隨著人們生活節(jié)奏的加快以及互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和成熟，電子商務(wù)的地位日趨重要，在這樣的背景下，中怡康電商月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，洗衣機線上銷售同比增幅超過150%。線上線下產(chǎn)品表現(xiàn)略有不同，從洗衣機2012年1~9月累計分規(guī)格銷量占比數(shù)據(jù)來看，線上市場單缸、雙桶洗衣機表現(xiàn)好于線下，而滾筒洗衣機線下市場表現(xiàn)優(yōu)于線上。線上線下洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異一方面是由于消費者對于價格相對較高的滾筒洗衣機通過線上購買擔(dān)憂較多，另一方面生產(chǎn)企業(yè)更重視滾筒洗衣機在線下市場的銷售，對線上市場推廣資源投放不足。

電子商務(wù)作為新興渠道業(yè)態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以其時間和空間上的無限制和極大的便捷性吸引著越來越多的企業(yè)和消費者，未來發(fā)展前景看好。

期待市場回暖

在低迷的市場環(huán)境中，洗衣機市場不乏發(fā)展亮點，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)及銷售渠道等方面，主流生產(chǎn)企業(yè)都在積極做出全方位的調(diào)整。值得關(guān)注的是，從2012年下半年開始，宏觀經(jīng)濟出現(xiàn)一些對洗衣機行業(yè)發(fā)展有利的因素，商品房的銷售形勢從2012下半年開始有所回暖，保障性住房將進入大規(guī)模驗收及使用階段。

2013年，洗衣機市場將有較明顯的回暖跡象，預(yù)計零售量達3430萬臺，同比增長7.4%，零售額571億元，同比增長8.3%。對于即將到來的元旦、春節(jié)假日市場，洗衣機終端需求或?qū)⒊霈F(xiàn)顯著增長。預(yù)計2013年元旦、春節(jié)期間，洗衣機銷售量總規(guī)模將達575萬臺，同比增長11.7%。