2月份熱水器市場：銷售環(huán)比大幅下滑約五成

2015年2月份，適逢春節(jié)長假的空檔期，再加上部分消費(fèi)需求在歲末被提前透支，整個熱水器市場驟然變冷，出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性波動，零售量和零售額這兩項(xiàng)環(huán)比數(shù)據(jù)均急轉(zhuǎn)直下，分別出現(xiàn)了49.27%和54.09%的大幅下滑;和去年同期相比，也有5.58%和3.03%的小幅回落。

細(xì)分到各區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，不論是同比還是環(huán)比，熱水器產(chǎn)品在市場飽和度更高的一二級市場的銷售下滑幅度明顯要大于三四級市場。且尤為值得一提的是，當(dāng)月三四級市場的熱水器同比銷售規(guī)模，依然保持著異常堅(jiān)挺的向上增長走勢，成為了一片下滑中的一抹亮色，但由于目前體量占比較小，仍無法挽回整體市場的下跌頹勢。數(shù)據(jù)顯示，2015年2月份，三四級市場的熱水器零售量和零售額占比均不到整體市場的三分之一。

在終端需求低迷的大環(huán)境下，當(dāng)月的品牌競爭格局，也發(fā)生了戲劇性的變化。一方面，自去年初開始就一直在奮力追趕、并節(jié)節(jié)攀升的美的熱水器，2月份的銷量占比(17.66%)終于以微弱的差距超過了行業(yè)老大海爾(17.01%)，越上了龍頭寶座;從零售額占比上看，美的也在積極向中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，不斷縮小著與海爾的差距。另一方面，以A.O.史密斯、林內(nèi)、能率為代表的外資品牌，在2月份的熱水器銷量占比均無一例外地出現(xiàn)了環(huán)比下滑的情況，整體降幅達(dá)4.20%，其中，A.O.史密斯的降幅最大，為-2.55%;林內(nèi)和能率則分別為-1.56%和-1.20%。外資品牌當(dāng)月在熱水器銷量上的集體失利，相信與其主攻的一二級市場，在春節(jié)期間的需求不振有著密切的關(guān)系。

從產(chǎn)品類型上看，當(dāng)月電熱水器(儲水式+即熱式)的零售量和零售額占比，分別出現(xiàn)了2.33%、4.65%的環(huán)比回升;但和去年同期相比，現(xiàn)階段在整體規(guī)模上不及電熱水器的燃?xì)鉄崴鞯匿N售提升速度要明顯快于電熱水器。

就燃?xì)鉄崴鞫?，雖然煙道式產(chǎn)品在當(dāng)月的銷量占比出現(xiàn)了4.87%的階段性回升，但同比數(shù)據(jù)依然處于下滑態(tài)勢，強(qiáng)排式產(chǎn)品仍將是市場的消費(fèi)主流。而從出水量段上看，受制于一二級市場的需求萎縮，11升以上的燃?xì)鉄崴?，在?dāng)月的銷量占比也出現(xiàn)了暫時性的大幅下滑的狀況，降幅達(dá)-11.72%，但同比數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然較為樂觀。

價格層面，受到2月份的淡季影響，不論是燃?xì)鉄崴鬟€是電熱水器，均打起了降價促銷牌。其中，燃?xì)鉄崴鞯漠?dāng)月降幅最為明顯，達(dá)到了-13.11%，電熱水器則是-6.23%。另外，外資品牌當(dāng)月的價格降幅(-10.04%)也明顯快于國產(chǎn)品牌的5.37%。