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試想解放時(shí)期，人們想買(mǎi)電視卻沒(méi)有那個(gè)經(jīng)濟(jì)能力，然而在現(xiàn)代這個(gè)日新月異的時(shí)代，電視居然淪落到按斤出售，這可樂(lè)壞了消費(fèi)者哭壞了家電商。而今年一季度，國(guó)內(nèi)家電廠商的財(cái)報(bào)再度出現(xiàn)了普虧的局面，彩電業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況比想象中更加艱難。即使今年巴西世界杯的如火如荼，似乎也難實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)電視銷售。
銷量與收入雙雙下降
縱觀各家電電器企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，今年上半年，彩電企業(yè)的成長(zhǎng)步伐基本停滯。
6月25日晚上，創(chuàng)維數(shù)碼披露的截至2014年3月31日的財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)收394.8億港元，同比增長(zhǎng)4.4%，凈利潤(rùn)12.54億港元，同比下降16.5%，年度銷售電視機(jī)1135萬(wàn)臺(tái)，低于預(yù)期，這是創(chuàng)維數(shù)碼業(yè)績(jī)四年首降。
作為同行的四川長(zhǎng)虹，2014年一季度的營(yíng)業(yè)收入為125.31億元，同比下降3.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)923.26萬(wàn)元，同比下降93.75%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-1.31億元。
此外如海信、康佳等國(guó)內(nèi)電視機(jī)上市廠商，也都出現(xiàn)了虧損的局面。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)彩電銷量同比下降11%，銷售額同比下降13%。家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年1～2月份，國(guó)內(nèi)彩電(包括液晶和等離子)零售量同比下降4.1%，零售額同比下降10.2%。
中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，電視廠商利潤(rùn)普遍性下跌是當(dāng)下整個(gè)家電電器行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，由于產(chǎn)品售價(jià)不斷下降，上半年的敗局已定，而且行業(yè)全年利潤(rùn)、營(yíng)收、銷量都會(huì)負(fù)增長(zhǎng)。
進(jìn)軍智能電視賺不到錢(qián)
節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出、樓市下行、各種智能終端的盛行……這些都是影響傳統(tǒng)家電企業(yè)的因素。但創(chuàng)維方面表示，利潤(rùn)下降的主要原因之一是非電視機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)軍電視領(lǐng)域，并采取了割喉式的價(jià)格戰(zhàn)策略，這里的非電視機(jī)生產(chǎn)廠商即是指如樂(lè)視、小米等進(jìn)軍智能電視的互聯(lián)網(wǎng)公司。2013年被稱為“智能電視元年”，明星互聯(lián)網(wǎng)公司相繼入局，在很大程度上改變了市場(chǎng)形勢(shì)。
一位彩電行業(yè)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊波的到來(lái)，傳統(tǒng)電視廠商也在進(jìn)軍智能電視，像海信、長(zhǎng)虹等均推出了類似產(chǎn)品，但還沒(méi)有形成清晰的盈利模式。“在盈利模式上做得較好的是創(chuàng)維，他們和阿里合作推出酷開(kāi)TV，每賣(mài)出一臺(tái)酷開(kāi)TV阿里都會(huì)補(bǔ)貼150元～170元，而且用戶買(mǎi)回去之后，要注冊(cè)阿里賬號(hào)才能使用，每注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)創(chuàng)維也能分成，但這些盈利點(diǎn)還不足以彌補(bǔ)其在傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的疲軟。”該人士表示，目前正在進(jìn)入后硬件盈利時(shí)代，用戶體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)將成為企業(yè)的盈利點(diǎn)。
