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看看商場內(nèi)琳瑯滿目的粽子禮盒，再回憶一下，包裝的變遷軌跡十分清晰的展現(xiàn)在眼前：70年代，一個竹籃子，里面放著幾個饅頭，那竹籃子就是包裝，而且禮物送到后還要拿回家繼續(xù)用；80年代，走親戚的禮物改成了糕點，用一個玫紅色或者牛皮紙的紙袋包著，外面用一根繩子綁著，里面裝著餅干、蛋糕、糖果等點心，經(jīng)常一包點心還沒吃完，包裝用的紅紙已經(jīng)被油浸透了。90年代，食品包裝變的豐富起來，尤其是塑料成了食品的最愛，透明的不透明的齊上陣，各有各的看點；20世紀(jì)，食品包裝開始出現(xiàn)禮盒，不過糖果還是以鐵盒居多。雖然是鐵質(zhì)地，但外表都被細(xì)心的做成了各種各樣的造型，色彩也十分誘人，所以吃完里面的糖果后，鐵盒也被用來收納各種零碎雜物，而且耐磨不容易損壞，算是最實用的包裝了。
如今，包裝盒越來越“虛”，外表龐大的盒子，只有寥寥數(shù)個點心，售價卻不菲，深究一下不難發(fā)現(xiàn)，消費者大把的錢全花在了包裝上。不過，在豪華包裝泛濫的今天，消費者又不滿意了，出現(xiàn)了一種評論，叫做：“一等包裝，二等價錢，三等質(zhì)量”，有人發(fā)出質(zhì)疑：這不是本末倒置么？當(dāng)在商超內(nèi)又重新看到牛皮紙的簡易包裝，消費者有了一絲欣慰，過度包裝在回歸。
最低碳：紙袋子
其實，凡出生在上世紀(jì)六七十年代以前的人，都曾“低碳”過，只不過那時是因為條件所限。“在我的記憶里，那時每個家庭幾乎都備有一個菜籃子，因為當(dāng)年菜市場賣菜基本是不帶包裝的，去商店買水果糖或餅干什么的，商店通常也是用紙包成菱形小包包。”已經(jīng)退休的王女士回憶起當(dāng)年的食品包裝滔滔不絕。
人們在回憶上世紀(jì)80年代以前買東西的經(jīng)歷時，對商店營業(yè)員們嫻熟的包裝手法印象深刻。70年代的商店，用得最多的包裝是那種土黃色的紙袋，而那種土黃色也被當(dāng)時的孩子們稱為幸福顏色。糖果、餅干、糕點這些零食都是用它來裝的。據(jù)說，當(dāng)時買一斤以上的零食，才能欣賞到營業(yè)員的包裝手法表演，而不到一斤的都是用事先糊好的三角形紙袋來盛。
有著同樣經(jīng)歷的李先生也表示，那時候禮品無外乎是魚肉面餅糖之類。“一般情況下，魚肉是要先用紅紙包好后，再用草繩或麻繩捆好，面也是先用其他紙包，再在外面用紅紙包一層。如今這種送禮形式很少了，要不送‘紅包’，要不物品被高檔盒包裝了。”
最長久：塑料包裝
“塑料袋的開始使用大約是在上世紀(jì)80年代初期，逐漸發(fā)展成為當(dāng)今食品包裝容器的主流材料。“當(dāng)時兩分錢一個，相當(dāng)于一次自行車的停車費用。商店里都可以看到店員把食品置于塑料袋中，用熱封機(jī)一壓就可以封袋，十分方便。”在省城某事業(yè)單位就職的馬先生表示，“不知什么時候，塑料袋不收費了，顧客在任何商業(yè)單位購物都能免費使用塑料袋。”
如今，在超市及商場，很多食品包裝均是塑料做的?，F(xiàn)在塑料包裝市場占有率很大，造成的污染人們也是有目共睹。一些劣質(zhì)的食品包裝流入市場，有毒有害物料加入包裝成品中，這都成為人們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;隱形殺手”。
商場超市一個塑料袋一般在2、3毛錢，對于遏制亂丟現(xiàn)象或許能起到一定的作用，但是人們依賴塑料袋已經(jīng)太久，業(yè)內(nèi)人士表示，在讓人們養(yǎng)成少使用塑料購物袋習(xí)慣的同時，加緊研發(fā)出輕巧、安全、環(huán)保的塑料袋替代品是當(dāng)務(wù)之急。
最實用：鐵盒
“我最喜歡的產(chǎn)品包裝就是鐵盒，因為這樣的包裝十分實用。”說起食品包裝的變遷，邵佳音說，給他留下深刻印象的包裝就是鐵盒。上世紀(jì)80年代末90年代初期，鐵盒包裝悄悄走進(jìn)人們的生活，其中月餅鐵盒最具代表性。
“鐵盒包裝十分實用，至今我們家還保留著一個上世紀(jì)90年代的月餅鐵盒。”邵佳音說，從到家的那一天開始，鐵盒包裝就被當(dāng)成了針線盒，至今足足有近20個年頭了，除了身上有少許劃痕外，依舊擔(dān)當(dāng)著針線盒的角色。
據(jù)了解，進(jìn)入90年代，雖然包裝還是鐵質(zhì)的，但外觀被修成了各種造型，并噴上了顏色艷麗的漆，往往讓消費者忽略了包裝里的食品味道，只想著快點把鐵盒抱回家，當(dāng)個美觀的儲物箱用。
正是實用性收買了消費者，至今，很多商家依舊延續(xù)鐵盒的使用，不過看著家中已經(jīng)泛濫的鐵盒，相信消費者在面對它們的時候也沒有了當(dāng)年的熱情。
最累贅：豪華禮盒
如今，走進(jìn)商超，琳瑯滿目的包裝紛紛闖進(jìn)人們的視線，有大型木漿壓制的包裝、有純木質(zhì)地的包裝，有軟包裝、有硬包裝……一個個不失華麗的禮盒，一個個巨型的“身姿”，沉甸甸的手感，看上去就有面子，上檔次，不過也透露出了“離譜”：看上去又大又好看又夠分量的茶葉禮盒，打開一看里面空空蕩蕩，四個分包裝被小巧玲瓏的塞在盒子里的四個凹槽中，再打開分包裝一看，還有一層鋁帶，拆開鋁帶終于見到了茶葉，不過四盒加起來也不過四兩，再看看包裝上寫的1.5kg的重量，原來茶葉只不過占了一成的分量。
別看這禮盒里的內(nèi)容虛，價格卻不便宜，攀上了豪華包裝的同類商品，身價可以直升幾十倍，其中包裝就占去了70%。而這種包裝來到消費者家中，待遇卻沒有鐵盒好，甚至還不及塑料袋，多被扔進(jìn)了垃圾箱。
杜絕“美麗垃圾”
“清水出芙蓉，天然去雕飾”，這吟誦千百年的名句，眼下越來越不被現(xiàn)代人所推崇。隨著人們越來越注重外在美，以至于許多人在選購食物時，都要以“漂亮”為標(biāo)準(zhǔn)。而正是這種盲目追求食物外在的“審美觀”，為五花八門的包裝提供了生存的空間。
“一流產(chǎn)品、二流設(shè)計、三流包裝”，曾經(jīng)是對中國大多數(shù)產(chǎn)品的印象，這在一定程度上反映了中國曾經(jīng)一度“重質(zhì)量、輕包裝”的經(jīng)營和消費理念。但是現(xiàn)如今，從商場和超市里琳瑯滿目、裝飾精美的商品來看，顯然，無論是消費者還是經(jīng)營者，都已經(jīng)深刻意識到了包裝的重要性。
一個好的產(chǎn)品外包裝，不但能塑造一個產(chǎn)品的檔次，還有的就是營銷價值。品牌策劃專家李方毅認(rèn)為，一個好的包裝盒，其精美的外觀設(shè)計、圖案、logo、廣告語，時時刻刻都在為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值。然而隨著近年來市場競爭的激烈，商家為了追逐利潤，過度包裝愈演愈烈，這不僅增加消費者的負(fù)擔(dān)，還會產(chǎn)生數(shù)量驚人的“美麗垃圾”。李方毅表示，“綠色、低碳營銷”將會是企業(yè)的主流營銷戰(zhàn)略。
