涂料企業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)解析

2001年，中國(guó)加入WTO，世人不禁擔(dān)憂：中國(guó)能承受市場(chǎng)國(guó)際化帶來(lái)的沖擊嗎?事實(shí)證明中國(guó)企業(yè)在WTO過(guò)程中完美發(fā)展，事后不少中國(guó)企業(yè)還紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)。同樣，在綠色建筑藍(lán)圖的指引下，中國(guó)涂料企業(yè)能否爭(zhēng)寵于擁有高技術(shù)的在華外資涂料企業(yè)?沒錯(cuò)，我們對(duì)中國(guó)涂企的未來(lái)還是比較模糊，但是，這將會(huì)是國(guó)產(chǎn)涂企的一次警報(bào)。

綠色建筑藍(lán)圖下的涂料市場(chǎng)

無(wú)論是在國(guó)內(nèi)，還是國(guó)外，涂料行業(yè)的發(fā)展離不開房地產(chǎn)的“攜帶”作用，建筑涂料的巨大需求是保持國(guó)內(nèi)涂料的發(fā)展迅猛的最重要因素。然而，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的不斷提高，建筑的要求也日益完善和成熟，在綠色建筑藍(lán)圖規(guī)劃和三年建設(shè)3600萬(wàn)套保障房的情況下，我國(guó)對(duì)建筑涂料的需求必將增大。

2011年，中國(guó)涂料總產(chǎn)量突破一千萬(wàn)噸，連續(xù)10年保持10%以上的增速發(fā)展，在2008-2010年連續(xù)三年更是高達(dá)20%。建筑涂料是我國(guó)涂料產(chǎn)品中的大類，僅內(nèi)外墻涂料就占涂料總產(chǎn)量的36%左右，加上地坪涂料、防水涂料、裝飾涂料等，建筑涂料約占涂料總產(chǎn)量的45.6%?？傮w而言，房地產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)，直接決定了建筑涂料市場(chǎng)的冷暖。國(guó)家財(cái)政部和住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快推動(dòng)我國(guó)綠色建筑發(fā)展的實(shí)施意見》，計(jì)劃到2020年，綠色建筑占新建建筑比重超過(guò)三成;到2015年，新增綠色建筑面積10億平方米以上。

根據(jù)房地產(chǎn)建設(shè)相關(guān)規(guī)定，高層建筑禁止或相對(duì)減少使用面磚或幕墻作為外墻材料。隨著綠色建筑藍(lán)圖相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，低VOC、低碳、節(jié)能、保溫、防輻射等功能性涂料將會(huì)得到更加廣闊的空間。屆時(shí)，我國(guó)涂料市場(chǎng)必將興起一股“你爭(zhēng)我搶”的局面，力爭(zhēng)在新資源開發(fā)的早期爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)占有率。

國(guó)內(nèi)涂企的警報(bào)

眾所周知，我國(guó)涂料市場(chǎng)主要是兩分天下：國(guó)外涂料和國(guó)內(nèi)涂料。由于兩者的技術(shù)和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)差距，我國(guó)涂料市場(chǎng)形成以立邦、多樂(lè)士、威士伯等國(guó)外涂料品牌為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)涂料品牌在后爭(zhēng)芳斗艷的局面。

立邦與多樂(lè)士?jī)纱髧?guó)外涂料品牌的中國(guó)市場(chǎng)占有率高達(dá)20%多，而排名第三的華潤(rùn)漆才占中國(guó)市場(chǎng)的3%左右。無(wú)疑，國(guó)外涂料產(chǎn)品的走勢(shì)很大程度上決定我國(guó)涂料行業(yè)的走向，而國(guó)內(nèi)涂料未來(lái)的地位還有待觀察。

我國(guó)涂料行業(yè)參差不齊，現(xiàn)有1000多家涂料企業(yè)。然而，叫得響名號(hào)的國(guó)內(nèi)涂企卻寥寥無(wú)幾。產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為很多中小涂企實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的重要渠道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士所言，只有在多樂(lè)士與樂(lè)邦等國(guó)外大牌品牌參與的情況下，新涂料產(chǎn)品的發(fā)布才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

近兩三年，國(guó)外涂料企業(yè)加碼中國(guó)涂料市場(chǎng)更是讓國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)惴惴不安。畢竟，品牌效應(yīng)沒有國(guó)外知名涂企的大，技術(shù)含量也沒有國(guó)外的高，科技也沒有他們的領(lǐng)先，在如此多“被動(dòng)條件”的情況下，即使綠色建筑藍(lán)圖計(jì)劃能幫助提升建筑涂料年產(chǎn)量，涂料企業(yè)能分享到的利益也將比國(guó)外涂企的少。對(duì)于即將到來(lái)的“綠色大蛋糕”，如果不能抓住機(jī)會(huì)啃上一口，國(guó)內(nèi)涂企將會(huì)面臨被淘汰的局面。所以，對(duì)國(guó)內(nèi)涂企而言，綠色建筑藍(lán)圖的建設(shè)不僅僅是一個(gè)巨大的商機(jī)，還是一個(gè)巨大的危機(jī)。