玩具回收行業(yè)興起及商業(yè)鏈條不通暢原因簡(jiǎn)析

中國(guó)人在玩具上的消費(fèi)力，毋庸置疑。

2011年中國(guó)玩具消費(fèi)一大特點(diǎn)就是購(gòu)買次數(shù)的增多，10次以上的購(gòu)買人群占玩具總消費(fèi)人群的17%,比去年高出4個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)301-500元價(jià)位玩具接受能力也有明顯的提升。消費(fèi)基數(shù)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的走向都指向一點(diǎn)：高品質(zhì)的廢棄玩具數(shù)量將繼續(xù)攀升。從這個(gè)角度看，玩具回收似乎是個(gè)"朝陽"產(chǎn)業(yè)。

在長(zhǎng)沙從事玩具回收的劉明就是如此考慮的，但他很快發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)只是"看上去很美".

今年年初，劉明在網(wǎng)上發(fā)布了回購(gòu)和銷售二手玩具的信息，"開業(yè)一個(gè)月以來，我只接到了十幾通咨詢電話，20%左右的回收價(jià)格，家長(zhǎng)們似乎并不感冒，好不容易我在這個(gè)月收回了10件玩具，油費(fèi)卻花費(fèi)不少。"回收的玩具標(biāo)價(jià)4折，卻幾乎無人問津。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，玩具回收行業(yè)在長(zhǎng)沙剛剛興起，但商業(yè)鏈條并不通暢，橫在眼前的主要是兩道坎渠道和觀念。

"一則我們不知道哪里能回收，二則舊玩具價(jià)格如果太低，還不如放在那里以后送人情。"一位白領(lǐng)母親如此表示。如何實(shí)現(xiàn)回收者和回收家庭間的無縫對(duì)接，或許是玩具回收業(yè)改善現(xiàn)狀的第一步。

此外，中國(guó)人對(duì)二手物品的觀念也是問題所在。資料顯示，2002年美國(guó)玩具出租及舊玩具的回收與銷售總營(yíng)業(yè)額達(dá)180多億美元，2004年上升到220多億美元。這折射出美國(guó)人的消費(fèi)觀念：重視環(huán)保，講究實(shí)惠。但中國(guó)人對(duì)此的觀念并未普及，尤其是給孩子的玩具，在如何保證安全和衛(wèi)生方面，家長(zhǎng)們很難不產(chǎn)生疑慮。

"二手物品銷售最重要的一點(diǎn)是如何擊破人們的傳統(tǒng)觀念，隨著社會(huì)的發(fā)展，相信人們對(duì)事物的接納度也將越來越高。就像十年前人們很少接受二手家具，現(xiàn)在卻有人把淘二手家具當(dāng)做樂趣。"中小企業(yè)觀察員唐牧表示，"二手玩具回收市場(chǎng)還處于培育階段，需要一定的耐心，等市場(chǎng)逐漸升溫時(shí)，生意自然水到渠成。"

"同時(shí)，雖然玩具行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化程度原來越高，但考慮到二手的特殊性，最直觀的感受才能更好的觸動(dòng)人們的消費(fèi)欲望。二手玩具或許可以考慮如廢舊家具、電器般的線下銷售渠道。"唐牧認(rèn)為，在發(fā)展初期，依托現(xiàn)有的舊書市場(chǎng)、二手家具市場(chǎng)，對(duì)二手玩具銷售來說，將會(huì)事半功倍。