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財報揭示家電行業(yè)增長困境 長虹等推動AI與整合營銷應(yīng)對挑戰(zhàn)

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2019-05-14??來源:艾肯家電網(wǎng)
核心提示:4月份,中國家電上市企業(yè)陸續(xù)披露了2018年度財報和2019年1季報,無論黑電、白電、小家電都面臨著營收規(guī)模、利潤增長乏力的難題,面對新生代年輕消費(fèi)者對家電產(chǎn)品需求的變化,以及快速崛起的跨界競爭對手不斷發(fā)起挑戰(zhàn),整個中國家電行業(yè)無疑面臨更多考驗(yàn)。
       4月份,中國家電上市企業(yè)陸續(xù)披露了2018年度財報和2019年1季報,無論黑電、白電、小家電都面臨著營收規(guī)模、利潤增長乏力的難題,面對新生代年輕消費(fèi)者對家電產(chǎn)品需求的變化,以及快速崛起的跨界競爭對手不斷發(fā)起挑戰(zhàn),整個中國家電行業(yè)無疑面臨更多考驗(yàn)。
 
      品質(zhì)消費(fèi)升級 智能與性能都很重要
 
      下一次裝修,你會希望選擇怎樣的家電?徹底且絕室內(nèi)空氣問題的新風(fēng)系統(tǒng)、智能掃地機(jī)器人、指紋智能門鎖、人臉識別空調(diào)這些新鮮玩意兒一定都在計劃中,無論配合AI音箱、還是AI電視,都能讓消費(fèi)者解放雙手,“懶“從未像現(xiàn)在這般成為消費(fèi)需求的主導(dǎo)。
 
      互聯(lián)網(wǎng)品牌借助智能家居發(fā)展浪潮,快速侵入原本屬于傳統(tǒng)家電廠商的地盤,小米電視、云米廚衛(wèi)電器的快速成長就是最好的例證。然而互聯(lián)網(wǎng)品牌的家電產(chǎn)品往往集中在低價位區(qū)間,性能相比傳統(tǒng)廠商不存在優(yōu)勢,在快速收割了一波沖動型消費(fèi)者之后,越來越多的成熟消費(fèi)者開始尋覓兼顧智能與性能的成熟產(chǎn)品,一位正在計劃第二次裝修的網(wǎng)友講到, “價格不再是采購考慮的首要因素,想得更多的不僅是把日子過好,還要過有品質(zhì)的生活。“
 
      這一趨勢已經(jīng)被一些有遠(yuǎn)見的國產(chǎn)品牌捕捉,比如長虹較早的布局了人工智能電視,并在全空間語音技術(shù)上發(fā)力,憑借遠(yuǎn)場語音采集和聲紋識別技術(shù)取得行業(yè)領(lǐng)先地位,但同時把音質(zhì)畫質(zhì)放在同等重要的地位,不僅在顯示技術(shù)路線上布局液晶、OLED和激光電視多個品類,更在8K、杜比視界、杜比全景聲等領(lǐng)先視聽技術(shù)上做足文章,讓智能與品質(zhì)亦可兼得。
 
      此外,長虹在空調(diào)、冰箱等白電領(lǐng)域仍將智能與品質(zhì)視做同等重要的因素,例如人工智能智慧眼柜機(jī)配備攝像頭和AI技術(shù),能夠自動識別用戶身份,自動調(diào)節(jié)空調(diào)運(yùn)行參數(shù),AI技術(shù)成為提高舒適性的全新手段。長虹美菱M鮮生語音智能冰箱,在水分子激活保鮮技術(shù)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了“解放雙手”的全新設(shè)計,更應(yīng)用CHiQ智能家居技術(shù)打通“人”、“設(shè)備”、“電商”服務(wù)及健康管理,為智能化應(yīng)用打開了無限可能。
 
      財報顯示,四川長虹2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為833.85億元,同比上漲6.68%,19年一季度營業(yè)收入超過200億元,相比去年同期增長5.85%,呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢??梢娫诩ち业募译娦袠I(yè)競爭中,提升品質(zhì)與智能化升級兩者兼顧,將受到更多的消費(fèi)者青睞。
 
      營銷小心玩脫 搞懂這屆年輕人不簡單
 
      作為2018年世界杯賽場最具爭議的兩個品牌,華帝和海信可謂賺足眼球,堪稱世界杯賽事營銷的大贏家。然而華帝股份2019年一季度營業(yè)收入同比減少6.54%,海信家電2018年財報顯示其歸母凈利潤同比下降31.7%,海信電器扣非后凈利潤同比減少91.82%,被分析人士評價為斷崖式下跌,過度的市場營銷是否會帶來負(fù)面影響一度成為話題。
 
      當(dāng)85、90后逐漸成為家電市場的消費(fèi)主力之后,單純靠聲量贏得用戶變得越來越不可能,這屆年輕人對潮流、酷炫、科技感有著獨(dú)到的見解和強(qiáng)烈的喜好。2019年初,索尼、TCL、海信、美的等家電行業(yè)知名品牌都對組織架構(gòu)進(jìn)行了大手筆的調(diào)整,除了業(yè)務(wù)線的調(diào)整以應(yīng)對市場變化之外,營銷部門的大幅調(diào)整無疑與如何更好的迎合年輕消費(fèi)者有關(guān)。
 
      以長虹目前正在進(jìn)行營銷體制的改革為例,通過在營銷業(yè)務(wù)等方面開展多品牌整合、協(xié)同,以達(dá)到提升業(yè)務(wù)效率的目的。據(jù)媒體報道,長虹集團(tuán)在2019年伊始將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷體系剝離之后,建立起一個長虹集團(tuán)層面的大營銷平臺,組建長虹美菱中國營銷總部,統(tǒng)籌負(fù)責(zé)長虹電視、空調(diào),以及美菱冰箱、洗衣機(jī),廚電日電等家電消費(fèi)業(yè)務(wù)在中國市場的營銷工作。
 
      在組織架構(gòu)完成優(yōu)化之后,長虹整合營銷工作迅速開展,4月15日,長虹集團(tuán)與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”,正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”,也是NBA中國唯一的家電行業(yè)合作伙伴,更牽手三位NBA明星參與線上線下活動,讓中國的球迷們或?qū)⒛軌蛟诖撕蟮幕顒又信c他們近距離互動,最終意在塑造長虹品牌的年輕化形態(tài),也是長虹對這屆年輕消費(fèi)者開啟全新營銷思路的起點(diǎn),可以預(yù)見長虹品牌旗下產(chǎn)品都將受益匪淺,也更突出整合營銷的戰(zhàn)略優(yōu)勢。
 
      政策利好不斷  機(jī)會與挑戰(zhàn)并存
 
      為了應(yīng)對人口紅利消失,以及地產(chǎn)調(diào)控、中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響,中國政府也正在制定鼓勵消費(fèi)的政策加以應(yīng)對,2019年初《超高清行業(yè)發(fā)展行動計劃》的公布,無疑會帶動從內(nèi)容制作到超高清電視終端的全行業(yè)快速發(fā)展,更對四川長虹這樣準(zhǔn)備充分的企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)利好,無論是8K技術(shù)和液晶、OLED、激光電視全產(chǎn)品線布局,領(lǐng)先的高畫質(zhì)技術(shù)與語音交互人工智能技術(shù)的應(yīng)用,都讓長虹電視在競爭激烈的國內(nèi)電視機(jī)消費(fèi)市場擁有較強(qiáng)的競爭力。
 
      而處于征集階段的新一輪以舊換新補(bǔ)貼的意見顯示,補(bǔ)貼額度有望達(dá)到13%,甚至允許農(nóng)村地區(qū)不收回舊品直接享受補(bǔ)貼,這無疑將擴(kuò)大享受以舊換新的消費(fèi)者群體,同時享受補(bǔ)貼的產(chǎn)品范圍也基本囊括常見家電產(chǎn)品,對于擁有全品類家電產(chǎn)品的企業(yè)而言是更大的利好。
 
      機(jī)會與挑戰(zhàn)總是一同到來,年輕消費(fèi)者的需求隨著消費(fèi)升級的不斷深入變得更為復(fù)雜,對產(chǎn)品要求也越來越苛刻,2019年對中國家電行業(yè)而言存在很多新的機(jī)遇與考驗(yàn),最終將推動中國的品牌與企業(yè)走向新一輪的蛻變,搞懂年輕人才能真正贏得未來。

     “財報揭示家電行業(yè)增長困境 長虹等推動AI與整合營銷應(yīng)對挑戰(zhàn)由中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)(簡稱機(jī)電網(wǎng))小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載,請注明文章來源,更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊,請點(diǎn)擊關(guān)注:中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息
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