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黑電市場形勢堪憂 空調(diào)業(yè)成為巨頭必爭之地

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-02-03
核心提示:黑電市場形勢堪憂。電子商務(wù)帶來空調(diào)契機(jī),智能家居成必爭之地。
  黑電市場形勢堪憂
 
  白強(qiáng)黑弱一直是中國家電市場的真實(shí)寫照。盡管以彩電為主業(yè)的TCL集團(tuán)和海信集團(tuán)在去年同時跨過千億營收大關(guān),但相比傳統(tǒng)白電三巨頭,營收規(guī)模仍有一定的差距。
 
  在業(yè)內(nèi)專家看來,之所以形成白強(qiáng)黑弱的局面,除了彩電行業(yè)本身市場容量較低外,市場競爭激烈、毛利率較低也是問題所在。相比白電行業(yè)的三足鼎立,彩電在主流品牌上也一直維持在5家以上。隨著智能電視的發(fā)展,樂視、小米、聯(lián)想等品牌的加入,彩電行業(yè)的市場競爭再度升級。此外,本身毛利率較低的彩電在2014年又慘遭降價命運(yùn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2014年彩電價格全線下降,其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎,占據(jù)61%的市場份額,相比2013年上升了7個百分點(diǎn)。
 
  彩電市場現(xiàn)階段正處于下行狀態(tài),企業(yè)想要通過彩電業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)自身規(guī)模增長和提升企業(yè)利潤,難度較大。數(shù)據(jù)顯示,2014年中國彩電市場總量為4461萬臺,同比下降6.6%;銷售額達(dá)1462億元,同比下降14.5%。奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為,短期內(nèi)彩電市場將難有改善,預(yù)計今年中國彩電市場零售量將達(dá)4410萬臺,同比下降1.1%;銷售額將達(dá)1371億元,同比下降6.2%。在這樣的局勢下,彩電巨頭布局其他領(lǐng)域既是順勢而為,也是無奈之舉。

 

 
 
  電子商務(wù)帶來空調(diào)契機(jī)
 
  相比而言,白電行業(yè)利潤空間較大,也是黑電廠商業(yè)務(wù)拓展的不錯選擇。據(jù)2014年上半年各大上市家電企業(yè)報告披露,格力、美的、海爾凈利潤分別增長42%、58%、21%,而黑電企業(yè)不僅增速較慢,甚至還出現(xiàn)個別負(fù)增長情況。
 
  就在去年下半年,空調(diào)行業(yè)突然爆發(fā)波及全行業(yè)的價格戰(zhàn),引發(fā)了一些對空調(diào)行業(yè)遭遇瓶頸的言論,但在業(yè)內(nèi)專家看來,這種看法顯然過于悲觀。家電分析師梁振鵬表示,雖然空調(diào)行業(yè)的增速已經(jīng)不再像過去幾年那樣高速增長,但主流企業(yè)仍是正向發(fā)展,同時二三線品牌的生存壓力也要遠(yuǎn)小于彩電廠商。
 
  據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年國內(nèi)空調(diào)零售市場的下跌幅度在1%左右,除一些三四線品牌倒閉和業(yè)務(wù)下滑,大部分主流空調(diào)企業(yè)的零售量處于增長趨勢,只不過增幅要小于過去幾年。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,空調(diào)行業(yè)至少還有5-10年左右的成長期。
 
  盡管現(xiàn)階段空調(diào)行業(yè)市場格局穩(wěn)定,但是創(chuàng)維選擇這個時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)入空調(diào)行業(yè),并非沒有任何機(jī)會。梁振鵬認(rèn)為,“電子商務(wù)是創(chuàng)維等新來者和一些二三線品牌發(fā)展的機(jī)會”。電子商務(wù)的發(fā)展正在打破空調(diào)行業(yè)格力、海爾、美的等巨頭的壟斷格局。在空調(diào)線下實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)方面,企業(yè)已經(jīng)很難與格力、海爾、美的等白電巨頭相抗衡,但是在電子商務(wù)方面,大家都處于相同的起跑線,家電巨頭在電商渠道的優(yōu)勢并不明顯。
 
  智能家居成必爭之地
 
  “布局智能家居可能是創(chuàng)維進(jìn)軍空調(diào)的又一目的。”在梁振鵬看來,如今家電企業(yè)都在集體擁抱智能家居,而智能家居發(fā)展首先要做的就是要產(chǎn)品線齊全。智能家居講究的是互聯(lián)互通,包括人與機(jī)的互通、物與物的連接,目前智能家居行業(yè)處于起步階段,行業(yè)缺少統(tǒng)一的智能系統(tǒng)和交互標(biāo)準(zhǔn)。不同品牌不同企業(yè)的產(chǎn)品往往很難做到互聯(lián)互通,這便要求企業(yè)一定要產(chǎn)品線齊全。
 
  智能家居被看做是未來家電廠商的發(fā)展方向,早在2014年初,海爾、美的便相繼發(fā)布了智能家具戰(zhàn)略計劃。而就在不久前,美的、海爾、格力也紛紛傳出進(jìn)一步落實(shí)智能家居的消息。
 
  首先是美的相繼與小米、京東在智能家居領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作,隨后海爾也與魅族正式宣布聯(lián)盟,雙方將在智能家居領(lǐng)域展開合作。而360董事長周鴻祎于不久前在微博上自曝“向格力的董總請教如何做產(chǎn)品”,并曬出與格力董事長董明珠的合影,致使格力與360之間的合作傳言近乎真實(shí)。
 
  在業(yè)內(nèi)專家看來,隨著家電業(yè)智能化的推動,智能家居經(jīng)過2014年的啟蒙之后,將在今后的幾年中步入高速發(fā)展階段,并直接影響未來的家電市場格局。在這樣的情況下,傳統(tǒng)家電巨頭布局智能家居既十分緊迫,也十分必要。
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