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近期，國家能效領(lǐng)跑者制度的推出、原材料價格的下降，給家電企業(yè)帶來相應(yīng)利好，業(yè)內(nèi)普遍認為，經(jīng)過2014年的整體低迷之后，家電行業(yè)用一種奔跑的姿態(tài)進入2015年想必是目前市場最樂意看到的景象。有一些品牌家電企業(yè)已經(jīng)躍躍欲試，紛紛喊出：奔跑吧!品牌。奔跑吧!技術(shù)。奔跑吧!產(chǎn)品。
名企去年可圈可點
最近，有一些家電上市公司公布了2014全年業(yè)績預(yù)告。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，盡管2014年1-11月5000家重點零售企業(yè)家用電器和音像器材銷售額增速比上年同期回落4.2個百分點，但是部分龍頭企業(yè)的表現(xiàn)還是可圈可點。
美的集團實現(xiàn)了資源共享、多品類協(xié)同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，資源和運營效率不斷提升，加上互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提速，布局智慧家居擴展成長空間、推動電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長。公司預(yù)計2014年凈利潤變動范圍在100億元至110億元之間，同比增長37%至51%。
旗下TCL通訊剛剛收購Palm的TCL集團也公布了業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年實現(xiàn)凈利潤區(qū)間為41億元至43億元，同比增長42%至49%，實現(xiàn)凈利潤30億元至31.5億元，同比增長42%至49%，2014年營收超過千億，其中第四季度單季實現(xiàn)收入超300億元，同比增速近30%。
預(yù)計今年“前低后高”
對于2015年的家電市場，業(yè)界基本持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。近期關(guān)于家電行業(yè)的利好信息主要來自兩個方面：一是月初，發(fā)改委聯(lián)合財政部、工信部等7部委為落實國務(wù)院2014年-2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動方案，推出了領(lǐng)跑者計劃。盡管該計劃尚未出細節(jié)辦法，但市場分析認為該計劃的推出將對家電行業(yè)龍頭公司帶來長期利益。
同時，近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續(xù)下行，將給下游家電行業(yè)帶來明顯的“成本紅利”。安信證券就測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行，大家電成本有望因此下降5%左右，有利于家電企業(yè)盈利能力的提升。
奧維云網(wǎng)的分析師吳國權(quán)認為，面對經(jīng)濟新常態(tài)，2015年家電企業(yè)應(yīng)該從三方面尋求突破和增長：一方面是更加關(guān)注細分市場，生產(chǎn)出更加針對性的產(chǎn)品;另一方面是更加注重研發(fā)和企業(yè)核心競爭力的打造;此外要更加注重企業(yè)的全面創(chuàng)新，不但要產(chǎn)品創(chuàng)新，同時要在企業(yè)管理、生產(chǎn)制造和營銷市場方面創(chuàng)新，家電企業(yè)不但要看到移動互聯(lián)網(wǎng)時代對企業(yè)營銷市場方面的影響，同時更應(yīng)該關(guān)注到工業(yè)4.0、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)模式、企業(yè)管理和生產(chǎn)制造方面的顛覆。
技術(shù)升級加速奔跑
彩電能否更清晰一點?冰箱的保鮮效果還能更好嗎?空調(diào)也能將智能技術(shù)應(yīng)用其中嗎?
對于用戶在家電使用過程中寄予的希望，在2014年不少已經(jīng)變成了現(xiàn)實。4K顯示技術(shù)，高于原有高清電視4倍分辨率的驚艷顯示效果讓上一代電視黯然失色。軟冷凍保鮮技術(shù)讓冰箱在儲存肉類實現(xiàn)保鮮效果與食材處理效果上變得更出色。遠程控制家中的空調(diào)技術(shù)已經(jīng)不再停留住侃侃而談層面，在賣場的空調(diào)專區(qū)已經(jīng)可購買到具備物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品。
除此之外，物聯(lián)網(wǎng)冰箱、智能電視、空氣凈化器等產(chǎn)品全面觸網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下家電產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的集合日趨緊密。“智能+互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品+服務(wù)”的彩電戰(zhàn)略模式，“軟件+模式”替代“硬件+功能”的空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)策略運作思路讓家電不僅智能，而且更能互通。
