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整個(gè)彩電市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期 彩電企業(yè)2015各顯神通

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-01-13
核心提示:中國(guó)2014年彩電市場(chǎng)銷量下滑近7%,行業(yè)明今年增長(zhǎng)率可能為零,整個(gè)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入調(diào)整期。彩電企業(yè)2015將各顯神通。
  美國(guó)CES展,中外彩電企業(yè)“各顯神通”。而中國(guó)2014年彩電市場(chǎng)銷量下滑近7%,行業(yè)明今年增長(zhǎng)率可能為零,整個(gè)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入調(diào)整期。彩電行業(yè)不景氣已成不爭(zhēng)的事實(shí),而今年彩電企業(yè)又會(huì)有怎樣的戰(zhàn)略安排,我們可以從全年下半年各彩電企業(yè)的動(dòng)作窺探出一二來(lái)。
 
  抱團(tuán)取暖 OLED將現(xiàn)集團(tuán)化作戰(zhàn)
 
  作為全球唯一量產(chǎn)OLED面板的企業(yè),在推廣OLED有機(jī)電視這條道路上,LG Display無(wú)疑是領(lǐng)導(dǎo)者,也是步履走得最堅(jiān)定的一個(gè)。LG電子是其力推OLED的核心力量,LG Display的其他下游客戶創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也紛紛采取跟隨策略,推出了各自的OLED電視產(chǎn)品。然而,在OLED有機(jī)電視陣營(yíng)內(nèi)部似乎又出現(xiàn)了分化。
 
  LG、創(chuàng)維屬力挺陣營(yíng)。從2013年首個(gè)推出全球首臺(tái)OLED電視,到今年多樣化OLED電視產(chǎn)品的量產(chǎn)上市,如首款4K曲面OLED電視在9月份正式登陸中國(guó),LG始終沖在最前面。而創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)首家量產(chǎn)上市OLED電視的企業(yè),并且在多個(gè)場(chǎng)合放出話:OLED才能代表電視顯示技術(shù)的未來(lái),還在12月推出了OLED有機(jī)電視新品,主打超薄概念。而康佳和長(zhǎng)虹屬觀望陣營(yíng),雖然也力推OLED,但較為猶豫,觀望態(tài)度較濃。主要原因在于OLED面板供應(yīng)不足,如康佳僅有3款OLED電視在售,包括12月份新發(fā)布的一款4K OLED的電視,而長(zhǎng)虹只有1款OLED電視55Q1A在售。
 
  要想OLED時(shí)代早點(diǎn)到來(lái),研發(fā)能力的突破,量產(chǎn)實(shí)力的提升,以及價(jià)格空間的下探等是關(guān)鍵因素。2015年,LG Display將量產(chǎn)升級(jí)版的OLED面板,色域和薄度都將有所提升,如果OLED面板能大規(guī)模地供應(yīng)給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè),OLED電視的銷售浪潮才能有望形成。
 
  唱衰之聲不絕于耳 海信、TCL將與OLED死磕到底
 
  去年12月彩電行業(yè)最大的新聞事件莫過(guò)于TCL量子點(diǎn)電視對(duì)OLED有機(jī)電視的打壓,利用其色域廣的優(yōu)勢(shì)狠狠地將OLED電視“踩”在腳下,唱衰OLED之聲不絕于耳。其意圖很明確,讓消費(fèi)者混淆OLED與QLED、ULED、GLED等的區(qū)別,對(duì)OLED有機(jī)電視的推廣普及構(gòu)成威脅。這讓人不禁聯(lián)想到海信與OLED的“死磕”,海信ULED電視在今年3月份剛一推出,便通過(guò)主觀對(duì)比評(píng)測(cè)得出結(jié)論:ULED電視在色彩飽和度、對(duì)比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng),在亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢(shì)。而ULED的市場(chǎng)表現(xiàn)確認(rèn)也的確達(dá)到了預(yù)期,根據(jù)DisplaySearch公布今年第二季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù),憑借ULED產(chǎn)品出色表現(xiàn),海信在4K超高清電視的市場(chǎng)占有率達(dá)到9.2%,躍居全球市場(chǎng)前三位。另?yè)?jù)了解,海信近日正式宣布啟動(dòng)ULED產(chǎn)品升級(jí),新推出的1.5代ULED產(chǎn)品將進(jìn)一步提升電視顯示技術(shù)和畫(huà)質(zhì)表現(xiàn),這對(duì)OLED的來(lái)說(shuō),恐怕不是一個(gè)好消息。
 
  2015年,海信的ULED、創(chuàng)維的GLED、TCL的QLED、康佳的SLED等這些主打4K產(chǎn)品的新概念將繼續(xù)充斥市場(chǎng),一方面豐富了彩電市場(chǎng)產(chǎn)品品類,另一方面對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)造成一定難度。此外,超薄、畫(huà)質(zhì)、色域等將體現(xiàn)不同品牌的訴求點(diǎn),最終誰(shuí)最能打動(dòng)消費(fèi)者,還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
 
  扎實(shí)做產(chǎn)品外資 彩電企業(yè)專注高端大屏4K
 
  與國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)各種概念滿天飛不同,外資企業(yè)的戰(zhàn)略路線比較明晰,即堅(jiān)定不移地走4K路線。索尼堅(jiān)持其高端4K方向不變,如在其位于上海淮海路的直營(yíng)店模擬家具生活實(shí)景來(lái)售賣(mài)電視,希望以這種方式讓用戶進(jìn)行深度體驗(yàn),感受索尼高端電視的價(jià)值,而這與索尼堅(jiān)持4K、大屏幕和高端電視的方向和策略是一致的。
 
  三星則全面貫穿曲面4K的方針,曲面電視占其整個(gè)4K電視產(chǎn)品的比例達(dá)34%。曲面屏幕能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的環(huán)繞式觀感,和更加震撼的視覺(jué)效果。在曲面電視市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌雖都有產(chǎn)品布局,但仍敵不過(guò)三星。液晶之父——夏普不斷推陳出新,連續(xù)推出了UD10A、U1A、UE20A三大系列高端4K超清電視產(chǎn)品,在大尺寸、高清畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、智能應(yīng)用體驗(yàn)等多方面領(lǐng)跑行業(yè)。
 
  目前中國(guó)電視市場(chǎng)大尺寸平板電視逐漸成為彩電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞,55寸大屏電視市場(chǎng)份額將持續(xù)增大,而索尼、三星、夏普在4K方面的專注使得其大屏4K電視的銷量呈直線增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),未來(lái)有望通過(guò)高端4K電視來(lái)保持其在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
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