從黑馬到神馬奧馬開啟千萬臺(tái)模式 理性進(jìn)軍新領(lǐng)域

奧馬被認(rèn)為是冰箱行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬，在眾多國(guó)內(nèi)品牌中憑借生產(chǎn)制造“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脫穎而出。不僅多年保持出口量第一，在國(guó)內(nèi)也是表現(xiàn)優(yōu)秀。

2013年底，奧馬第三千萬臺(tái)冰箱下線，其生產(chǎn)制造能力可見一斑。9月25日，時(shí)隔近一年，奧馬擬建第六分廠，產(chǎn)能將千萬臺(tái)的消息又再次引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

從黑馬到神馬奧馬開啟千萬臺(tái)模式

奧馬產(chǎn)能的增加有賴于第六分廠的擴(kuò)建行動(dòng)，六分廠建成之后將有四棟四層樓，擁有三大生產(chǎn)廠房、一棟實(shí)驗(yàn)室。六分廠全面引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，如意大利COMI吸塑機(jī)、韓國(guó)進(jìn)口門體發(fā)泡設(shè)計(jì)及德國(guó)亨內(nèi)基發(fā)泡濕機(jī)系統(tǒng)等，生產(chǎn)效率進(jìn)一步提升。

據(jù)悉，六分廠由募投項(xiàng)目支持的高端冰箱生產(chǎn)線和公司自有資金項(xiàng)目支持的冷柜生產(chǎn)線組成，建成后綜合年產(chǎn)能將達(dá)到350萬臺(tái)。六分廠投產(chǎn)后，奧馬整體產(chǎn)能躍升一個(gè)檔次，制造能力將突破千萬臺(tái)。

支撐奧馬年產(chǎn)能千萬臺(tái)實(shí)力的因素有如下幾個(gè)：其一，是奧馬保持出口增量穩(wěn)定，歐盟地區(qū)客戶將擁有“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”生產(chǎn)和制作能力的奧馬作為長(zhǎng)期穩(wěn)定合作伙伴。其二，2014年奧馬國(guó)內(nèi)品牌知名度提高，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的《2014年上半年冰箱品牌口碑研究報(bào)告》，指出奧馬冰箱品牌口碑綜合指數(shù)排名全行業(yè)第二。其中在品牌好評(píng)度、品牌美譽(yù)度兩個(gè)指標(biāo)上，奧馬更是表現(xiàn)亮眼, 位于行業(yè)第一，成為市場(chǎng)表現(xiàn)最活躍的冰箱品牌。其三，奧馬在國(guó)內(nèi)電商各大平臺(tái)表現(xiàn)突出，發(fā)展?jié)摿薮?。易觀數(shù)據(jù)8月份最新統(tǒng)計(jì)顯示奧馬電商銷售量占各大電商平臺(tái)銷量的26.8%，即每銷售四臺(tái)冰箱就有一臺(tái)是奧馬。
 

理性進(jìn)軍新領(lǐng)域 家用冷柜打頭陣

目前我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，剛性需求助推家電市場(chǎng)的動(dòng)力減弱，但消費(fèi)者信心指數(shù)和滿意度整體均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。消費(fèi)者購(gòu)買意愿上升，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)中向好。有行業(yè)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2014年全年冷柜零售量將達(dá)707萬臺(tái)，同比2013年上升3.2%。

近兩年，冷柜作為冰箱的補(bǔ)充產(chǎn)品越發(fā)普及到以東北地區(qū)為主的家庭中。225升以下的小冷凍柜銷量走俏，主要原因是滿足了消費(fèi)者對(duì)于肉類食品的儲(chǔ)存要求。

以成本控制優(yōu)勢(shì)著稱，同時(shí)用準(zhǔn)入門檻最高的歐盟標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品。奧馬兼顧成本和品質(zhì)，將專業(yè)生產(chǎn)冰箱做到極致。公司將開設(shè)冷柜專用生產(chǎn)線，冷柜年產(chǎn)能超百萬臺(tái)，擁有高效率的國(guó)際化生產(chǎn)設(shè)備作為硬件支持。

在這樣的實(shí)力背景下，奧馬進(jìn)軍冷柜市場(chǎng)，將110升到260升容量段內(nèi)家用型冷柜作為切入口，迎合消費(fèi)者需求。

奧馬冷柜系列以“我愛我家”命名，主打溫情文化。將“無所謂大時(shí)代小時(shí)代家才是你最大的情懷”、“幸福是每個(gè)家庭共同追求的最終目標(biāo)”等等煽情文字印刷在其產(chǎn)品外包裝中，延續(xù)了奧馬品牌文化DNA。

此次冷柜發(fā)布會(huì)，奧馬邀請(qǐng)全國(guó)含專業(yè)賣場(chǎng)、綜合超市、渠道商等五百多位合作伙伴共同見證。依托現(xiàn)有平臺(tái)及渠道，奧馬進(jìn)軍冷柜市場(chǎng)可以說是消費(fèi)需求及理性判斷雙重保障下的選擇。

回顧2014年上半年，奧馬電器已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約24.8億元。今年下半年，奧馬在品牌傳播和產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力。通過與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，在全國(guó)多個(gè)城市投放廣告吸引消費(fèi)者眼球。并以I’m COOL系列彩色冰箱為起點(diǎn)，走上 “賣產(chǎn)品，更賣文化”的品牌文化之路。

這一次的產(chǎn)能破千萬臺(tái)啟動(dòng)儀式以及冷柜上市發(fā)布會(huì)，為奧馬高層去年年底對(duì)于“五年再造奧馬”的豪言壯語作了一個(gè)完美的詮釋。