空氣凈化器或再迎高速增長期 競爭促產(chǎn)品技術(shù)升級

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，中國空氣凈化器市場規(guī)模在2014年上半年延續(xù)大熱勢頭。銷售量達275.2萬臺，較2013年同期增長了48%。預(yù)計隨著下半年市場的回?zé)幔?014年全年的市場規(guī)模將再度刷新記錄，迎來新一波高速增長期。

2014年至2016年我國空氣凈化器的銷量將保持30%—35%的高速增長，其中2014年總量將達到615萬臺。

今年第二季度相較于第一季度空氣凈化器的增速明顯放緩。奧維咨詢(AVC)廚小電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德稱，主要原因是4至6月我國主要城市進入雨水季節(jié)，空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)明顯增多;同時，受春節(jié)市場透支以及開春干旱、霧霾天氣較多，第一季度季度市場透支較大。隨著秋冬季即將到來，預(yù)計增幅將得到充分回?zé)帷?/p>

凈化器市場波動曲線之所以與天氣指數(shù)緊密聯(lián)系，是因為中國消費者的理性消費理念尚未完全形成，對于健康電器的認識還有待提升。郭梅德表示，這需要全行業(yè)的共同努力，將空氣凈化器、凈水器作為人體的“前置器官”的理念進行更深一步的普及和推廣，從而使空氣凈化器市場擺脫“靠天吃飯”的模式。

目前空氣凈化器的線下市場銷售主要集中在百貨與家電連鎖渠道中。其中一級市場引領(lǐng)著空氣凈化器消費的潮流，其零售額增長水平達到86.0%。而線上市場由于其信息化、低成本和靈活性的特點，對于空氣凈化器產(chǎn)品來說也是一個極為重要的渠道。2013年中國空氣凈化器的線上市場總額達到了約19.5億元，同比增速高達160%，超過了線下市場86%的增長速度，與線下市場并駕齊驅(qū)，推動市場規(guī)模的雙增長。

目前線下1000—4000元的產(chǎn)品最受市場歡迎，市場份額達到66.4%，而5000元以上的高端產(chǎn)品也受到了部分消費者的青睞，市場份額也達到了11.1%。但線上市場還是以低價沖量，魚龍混雜，其中以1000元以下價格段產(chǎn)品最為暢銷，幾乎占據(jù)一半的銷量。

郭梅德表示，考慮到目前空氣凈化器在中國的市場滲透率遠低于日韓和歐美發(fā)達國家，且隨著越來越多的企業(yè)開始布局空氣凈化器市場，充分競爭將推動產(chǎn)品技術(shù)升級加速。