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2014上半年我國(guó)廚房電器行業(yè)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,但高端市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),成為上半年廚電行業(yè)一大亮點(diǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)表明,高端廚房電器市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高,已形成雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局。
今年以來(lái),我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)疲軟。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1—7月我國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)住宅銷售面積49592萬(wàn)平方米,同比下降9.4%。銷售額29874億元,下滑10.5%。
房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷導(dǎo)致整個(gè)家電板塊需求不振.在家電所有細(xì)分行業(yè)中,廚電保持了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng),但放緩勢(shì)頭依然明顯。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,我國(guó)主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟皲N售額的增長(zhǎng)比例分別為9.72%、6.10%與-1.35%,而去年同期上述三類廚電產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)比例分別為18.31%、11.56%、6.74%。
在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)整體增速放緩的情況下,廚電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。以吸油煙機(jī)為例,從整個(gè)上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,近吸式和歐式吸油煙機(jī)分別占53.9%和39.5%,合計(jì)占比93.4%。較去年同期增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn),成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。
另外,在整體市場(chǎng)中,歐式機(jī)的占有率2014年占比走高,較去年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。這一變化在吸油煙機(jī)的暢銷型號(hào)排行榜中也可以看到端倪。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì),在6月份吸油煙機(jī)暢銷型號(hào)前十排行榜中,歐式吸油煙機(jī)占據(jù)了八席。
得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),在大盤(pán)增長(zhǎng)趨緩的情況下,上半年高端廚房電器市場(chǎng)仍然保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。成為廚電板塊的一大亮點(diǎn)。
長(zhǎng)江證券分析師徐春認(rèn)為,盡管市場(chǎng)對(duì)2014年地產(chǎn)銷量有所擔(dān)憂,但卻堅(jiān)定認(rèn)為高端廚電能夠持續(xù)超越行業(yè)周期增長(zhǎng)。
方太集團(tuán)副總裁孫利明也表示,“上半年方太在高端廚電市場(chǎng)的增長(zhǎng)腳步絲毫停不下來(lái)。”
孫利明表示,只要堅(jiān)守高端路線,堅(jiān)守用戶需求為導(dǎo)向、堅(jiān)持不斷推出好產(chǎn)品,就一定會(huì)締造中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的新奇跡。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2014上半年,方太在高端廚電市場(chǎng)以44.22%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑,并且與第二名合計(jì)占比超過(guò)八成。我國(guó)高端廚電市場(chǎng)已然形成雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局。
長(zhǎng)江證券分析師徐春認(rèn)為,對(duì)于高端廚房電器,看點(diǎn)在于高端消費(fèi)人群占比提升及三四線城市消費(fèi)引導(dǎo)下帶來(lái)的超行業(yè)增長(zhǎng)。高端廚電整體盈利能力更有提升空間。
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