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家電調(diào)研公司奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏8月26日預(yù)測,“今年上半年,不少彩電企業(yè)都沒有完成銷售任務(wù),要靠下半年的銷售補償回來。今年國慶彩電價格戰(zhàn)不可避免。”今年十一彩電銷售會出現(xiàn)“增量不增效”的局面。
8月26日,奧維咨詢發(fā)布的2014年彩電十一市場(9月22日至10月12日三周)預(yù)測是,彩電銷量為553萬臺,同比增長2.2%。其中,彩電46英寸以上份額超過50%,比去年增長7%;50英寸以上滲透達32%;UHD(超高清)電視滲透高達30%。
“其實在8月就能看出彩電價格戰(zhàn)的端倪了。”董敏說,一進入8月,蘇寧就推出了百日會戰(zhàn),彩電采購了200萬臺;國美則采購了818萬臺彩電,通過大單采購打響了價格戰(zhàn)。“這么龐大的數(shù)量,僅8月是消化不了的,分明是沖著國慶黃金周而備貨的,十一價格戰(zhàn)不可避免。”
董敏認為,與電商造節(jié),如京東618、天貓雙十二不同的是,十一黃金周彩電的主戰(zhàn)場歷來是線下實體店。“46英寸到55英寸的尺寸,將成為彩電熱銷的尺寸段。”不過他指出,今年十一黃金周彩電會出現(xiàn)增加銷售量而彩電利潤下降的局面。“今年上半年年一些彩電企業(yè)銷售未達預(yù)期,彩電經(jīng)理換帥,十一將成為廠家叩打業(yè)績、爭奪市場的主戰(zhàn)場。”
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