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8月5日，南昌鐵路局動車組往返福州南——上海虹橋D382、D381次動車福鼎白茶號正式開通運營。據(jù)悉，“福鼎白茶號”動車組列車，是目前福建省第一列以茶葉公共品牌冠名的動車組列車，由福鼎市茶業(yè)發(fā)展領導小組牽頭與生產(chǎn)經(jīng)營福鼎白茶的四家品牌茶企“廣林福”、“鼎白”、“六妙”、“品品香”聯(lián)合冠名。
茶葉是福鼎的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，福鼎市不斷加大扶持和推進力度，促進茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。記者了解到，目前福鼎全市擁有無公害茶園面積18.5萬畝，建立了1.5萬畝的有機茶園基地和綠色食品基地。福鼎市茶業(yè)局局長陳詩雄向記者介紹道，圍繞福鼎白茶地域唯一性、工藝天然性、功效獨特性的優(yōu)勢特點，福鼎市委、市政府獨蘊匠心，借助各種宣傳平臺和媒介，展開了多渠道、多層次、全方位地宣傳推介活動。此次牽頭茶企品牌冠名動車組也是利用動車組廣告平臺進一步提升福鼎茶產(chǎn)業(yè)知名度，加大“福鼎白茶”公共品牌以及各茶企品牌在東南沿海城市的宣傳推介力度。
據(jù)了解，通過福鼎市委、市政府幾年來堅持不懈地傾力扶持和精心運作，福鼎白茶連續(xù)四年進入中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強，先后成功入選“奧運五環(huán)茶”、“中國世博十大名茶”，并被評為“2011年消費者最喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，福鼎白茶制作技藝也列入了第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，地方諸多品牌還獲得“中國馳名商標”稱號。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年福鼎白茶以28.32億元的評估價值名列全國第六，近五年年均增長率為6.0%。
近年來，隨著高鐵事業(yè)的快速發(fā)展，鐵道部在改制為鐵路總公司后，深化改革，走向市場，在政企分開的新體制下，服務仍然是鐵路的本質(zhì)屬性。福鼎白茶號動車組列車的冠名，標志著動車組不僅成為地方旅游推廣平臺，也成為地方產(chǎn)業(yè)品牌宣傳推廣的窗口。
對動車組列車冠名權(quán)進行市場化運作，將動車打造成為品牌宣傳推介的流動廣告平臺，有利于優(yōu)化資源配置，提高了資源使用效率。
