家電轉(zhuǎn)型升級(jí)加快 空調(diào)需求保增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

        今年以來(lái)，家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益逐步提升，利潤(rùn)水平好于去年同期。家電行業(yè)繼續(xù)享受著“剪刀差”帶來(lái)的利潤(rùn)增速高于收入增速。從細(xì)分行業(yè)看，空調(diào)依舊是景氣最高的細(xì)分行業(yè)之一。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，隨著城鎮(zhèn)化市場(chǎng)裝修需求的釋放和農(nóng)村保有量的持續(xù)提升，以及城鎮(zhèn)更新?lián)Q代高峰期等多因素的作用下，空調(diào)業(yè)有望延續(xù)較好表現(xiàn)。

       五一促銷(xiāo)期剛剛結(jié)束，家用空調(diào)市場(chǎng)在基數(shù)較大的情況下，呈現(xiàn)出了高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)奧維咨詢公布的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2014年五一促銷(xiāo)期的三周（4月14日-5月4日)之內(nèi)，空調(diào)零售量為684萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%，零售額244.6億元，同比增長(zhǎng)10.3%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五一空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)非常突出，大大超出了預(yù)期，預(yù)計(jì)第二季度將繼續(xù)保持這一態(tài)勢(shì)。

       在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻空調(diào)成增長(zhǎng)主力。今年五一促銷(xiāo)期間，定頻柜機(jī)的銷(xiāo)售額結(jié)構(gòu)占比同比降低0.7%，定頻掛機(jī)同比增長(zhǎng)1.4%，變頻柜機(jī)銷(xiāo)售額結(jié)構(gòu)占比同比降低2.7%。與此對(duì)應(yīng)的是，變頻柜機(jī)的銷(xiāo)售額結(jié)構(gòu)占比同比增長(zhǎng)了2.0%，變頻掛機(jī)同比增長(zhǎng)了1.4%，增長(zhǎng)幅度非?？捎^。

       自變頻空調(diào)能效新標(biāo)正式實(shí)施以來(lái)，不僅變頻空調(diào)的銷(xiāo)售占比不斷提升，同時(shí)零售均價(jià)也呈上升趨勢(shì)。今年一季度，變頻掛機(jī)零售均價(jià)同比增長(zhǎng)1.4%，變頻柜機(jī)同比增長(zhǎng)3.1%。變頻空調(diào)的量?jī)r(jià)齊升對(duì)提升產(chǎn)品毛利率起到積極的支撐作用。

       同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，空調(diào)產(chǎn)品的高端化和智能化，越來(lái)越成為市場(chǎng)的消費(fèi)主流。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，智能空調(diào)的滲透率將達(dá)到55%。

       另外，占據(jù)空調(diào)成本約60%的原材料價(jià)格，仍然保持低位運(yùn)行狀態(tài)。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)短期內(nèi)全球銅、鋁等大宗原材料價(jià)格均難以出現(xiàn)上漲走勢(shì)。

       綜合來(lái)看，今年空調(diào)市場(chǎng)的整體需求仍有望保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，考慮到高能效空調(diào)占比，提升行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的均價(jià)提升，以及原材料價(jià)格較去年仍有下滑可能。因此，空調(diào)行業(yè)整體盈利局面有望進(jìn)一步被打開(kāi)。