仔細看這59款A(yù)PP名單會發(fā)現(xiàn),他們主要來自中國的互聯(lián)網(wǎng)大廠,BAT和字節(jié)跳動的許多主流應(yīng)用都在名單之列。印度封殺的中國App,它們在國外竟然這么火!~讓我們一起來看看它們 的 “海外表現(xiàn)成績單”......
1抖音
說起中國的出海公司,首當(dāng)其沖的就是抖音。抖音在國內(nèi)的火爆程度不用多說,日活已經(jīng)達到 5 億,妥妥的國民級 App 。而抖音推出的海外版——Tiktok,也是火得不行。抖音在海外到底有多火呢?2017 年,抖音決定出海,于是推出了抖音海外版 —— Tiktok 。一經(jīng)推出,就一路高歌猛進,成為各大應(yīng)用市場的熱門 App。短短三年,TikTok就在全球 150 多個國家和 75 種語言中,擁有了超過 20 億次的下載量。(不包括中國下載量)
不但數(shù)據(jù)好看,在海外網(wǎng)友們在 Tiktok 上“沖浪”的熱情也是恐怖,流量巨大。甚至在印度首都新德里,這個人口世界第二的城市核心商業(yè)廣場(類似北京王府井)有一條「 TikTok 街」,每天都有無數(shù) TikTok 網(wǎng)紅在這里拍視頻。不過這次印度官方的封禁,對 TikTok 來說也是一個巨大的打擊。印度就是世界第二的人口大國,用戶增長潛力巨大。更為重要的是,印度市場本身就是 TikTok 最大的海外市場,幾乎占據(jù)了 20% 的份額。接近字節(jié)跳動的人士稱,過去幾年,字節(jié)跳動在印度的投入超過10億美元,如今旗下產(chǎn)品在印度市場幾乎全部折戟,導(dǎo)致的損失超過60億美元。
02快手
在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域,抖音和快手是一對伯仲之間的競爭對手,但在快手的出海之路卻并不順暢。快手在 2016 年就開始組建出海團隊,到 2017 年 5 月海外團隊開始獨立運營快手 App 國際版——Kwai 。起初,快手國際版在國際市場上跑馬圈地,迅速占領(lǐng)了東南亞的短視頻市場。我們都知道,快手在國內(nèi)一直在宣傳自己的“普惠價值觀”:流量平權(quán),給普通人展示的機會。但 Kwai 的出策略則不同,他們根據(jù)不同的市場變換不同的策略。比如韓國娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達,Kwai 就學(xué)著國內(nèi)的抖音打明星戰(zhàn)略。邀請權(quán)志龍、李知恩等韓國明星入駐,1 個月內(nèi)下載量就超過 1000 萬次。
因此,Kwai 在韓國、俄羅斯、印度、泰國……都取得了不錯的成績。 2018 年上半年,甚至在俄羅斯和東南亞的 7 個國家的 Google Play 和 App Store 下載排行榜中雙雙登頂。全球各大市場中,快手國際版僅在巴西市場的 DAU(日活)是高于 TikTok 的。不過在 2019 年后半年,快手又開始發(fā)力海外。針對不同國家,推出不同的獨立 App 。比如在今年 5 月,快手推出的獨立視頻 App ——Zynn 就通過邀請好友領(lǐng)紅包的裂變套路成功反超 TikTok 登頂免費榜。雖然依舊比不上老對手抖音,但能坐穩(wěn)“老二”的位置在出海企業(yè)中,也是非常強力的了。
03 UC瀏覽器
大部分國內(nèi)用戶,對 UC 在海外有多火一無所知。在印度,UC 的產(chǎn)品矩陣是除了繼 Facebook 、 Google 之后的第三大生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺。在印度除了先來的 FB 和谷歌以外, UC 就是最牛逼的了……2009 年,騰訊、360 正在搞 3Q 大戰(zhàn)的時候,UC 瀏覽器開始出海,憑借著省流量、網(wǎng)速快,第一年就獲得了 3000 萬的下載量,以及 1000 萬的用戶。想想也是,東南亞、印度的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施很差,網(wǎng)速特別慢、信號也不好,用戶用的基本也是很慢的智能機。相比占 125 MB 內(nèi)存、打開網(wǎng)頁還卡的 Chrome ,僅占 31 MB 內(nèi)存的 UC 當(dāng)然更香了。根據(jù) StatCounter 數(shù)據(jù), 2017 年, UC 瀏覽器就占領(lǐng)了印度 57% 的手機瀏覽器市場,月活超過 1 億。除了印度以外, UC 在東南亞也很受歡迎 —— 2018 年,UC 瀏覽器又超過 YouTube、 Snapchat ,成了 Apple & Google Store 全球下載量 TOP 10 。
04 美圖秀秀
根據(jù)美圖財報,18 年底,美圖旗下的應(yīng)用已有 4 億 + 海外用戶,月活用戶 8600 萬+;海外月均活躍用戶增長幅度為 79.2% ,遠高于中國大陸的 12.2% 。美圖的出海之旅還要從 17 年說起。這年年初,美圖憑借著一款“一鍵手繪”的濾鏡火遍美國,被《每日郵報》、太陽報等各種知名媒體瘋狂報導(dǎo),甚至還被時代周刊評為“ 2017 上半年最佳的 25 款 App”之一。2018 年,美圖秀秀如法炮制,用一款“插畫濾鏡”做武器,襲卷日韓 Ins 和 Twitter :
在韓國,美圖秀秀連續(xù) 21 天蟬聯(lián) iOS 總榜排行 NO. 1 ,連續(xù) 9 天蟬聯(lián) Android 總榜排行 NO. 1 。
在日本,除了登上 iOS 總榜第一外,用戶數(shù)量也在一個月內(nèi)新增 5 倍。
在沙特、埃及、蒙古、泰國,美圖秀秀也多次登上 iOS 總榜 NO. 1。
借著這一陣東風(fēng),美圖秀秀在美國、巴西、印度、英國、日本、韓國、新加坡、印度尼西亞等國家都成立了分部。雖然最近熱度已過,但是目前還是能在 iOS 的攝影區(qū)保持著 10 名左右的排名。
05“淘寶國際版”
對于國外的電商平臺,大多數(shù)人只知道亞馬遜和 eBay 。其實,阿里旗下的“國際版淘寶”——速賣通(AliEpress),這些年也是異常火爆。速賣通在海外有多火?根據(jù)官方發(fā)的數(shù)據(jù),它們已經(jīng)覆蓋到了全球 220 個國家,擁有 6 億用戶,并且曾經(jīng)在 2018 年入圍全球 App 下載榜單前 10 ,甚至超過了老牌的亞馬遜。而且和大多數(shù)中國企業(yè)出海的情況不太一樣,速賣通并不是只在東南亞或者非洲市場小打小鬧,它在俄羅斯、西班牙這些歐美國家同樣火爆。
06 茄子快傳
這應(yīng)該是被封禁的 App 中,在國內(nèi)最不知名的應(yīng)用之一。因為早在 2015 年,茄子快傳——海外名稱 SHAREit ,就已經(jīng)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場,并且取得了極為亮眼的成績。截止到 2019 年,根據(jù)茄子快傳的全球用戶總量超過 18 億,月活用戶超過 5 億,在全球應(yīng)用下載量排名中穩(wěn)居前十。茄子快傳是一款跨平臺近距離傳輸軟件,舉個例子:用戶可以通過茄子快傳直接把圖片、視頻等資料發(fā)到旁邊朋友的手機或者電腦上,不費流量、無需網(wǎng)絡(luò),而且傳輸速度秒殺藍牙。早在 2017 年,茄子快傳(SHAREit)就位列印度免費 App 下載量首位。據(jù)官方數(shù)據(jù),在印度有 80% 的內(nèi)容分享是通過茄子快傳完成的,是印度的國民級應(yīng)用。不光是在印度,在其他國家,茄子快傳也很受歡迎。茄子快傳在新興市場國家人氣如此之高,也是得益于其“無需流量即可傳輸文件”這一優(yōu)勢。茄子快傳也開始改變自己的戰(zhàn)略,逐漸向內(nèi)容平臺進行轉(zhuǎn)型。
印度政府禁用中國APP,雖然會對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)耕耘印度市場造成一定影響,但對印度自身來說也是搬起石頭砸自己的腳。短期來看,廣大印度用戶的權(quán)益會受損。印度是全球最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)市場之一,但由于其在資金、技術(shù)、運營、平臺搭建等方面的能力滯后,需要借助外力撬動國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展。在此過程中,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)揮了重要作用,并依托本土化運營在印度享有良好口碑,特別是極大提升了印度底層民眾接觸互聯(lián)網(wǎng)、融入互聯(lián)網(wǎng)的程度,甚至還培養(yǎng)了很多印度網(wǎng)絡(luò)大V。雖然印度國內(nèi)已出現(xiàn)了一些替代應(yīng)用,但短期內(nèi)難以奏效,印度政府的舉措勢必會影響印度普通民眾的生活,甚至?xí)钄嘁恍┟癖娨咔橹陆柚鶷ik Tok謀生的渠道。近期,多名在Tik Tok上擁有上千萬粉絲的印度大V“大吐苦水”,因為禁令讓他們失去了主要收入來源。印媒稱,這項禁令對印度人來說是一個巨大沖擊,最終將影響數(shù)百萬人的生活。長期來看,不利于吸引中資企業(yè)赴印投資。中國資本是印度科創(chuàng)企業(yè)的重要投資來源。數(shù)據(jù)分析公司“全球數(shù)據(jù)”(Global Data)報告顯示,從2016年的3.81億美元增長到2019年的46億美元,中國對印度科技初創(chuàng)企業(yè)的投資增長了12倍,印度很多獨角獸公司得到了中國企業(yè)的支持或投資。