“這次及格了。”3月24日,在小米正式發(fā)布售價僅為1999元的40英寸小米電視后,小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視業(yè)務負責人王川對記者說。
此前,第一代的小米電視曾被他評價為“在及格和不及格之間”。而這次的小米電視之所以及格,王川給出的理由是:“用料、制造工藝、智能系統(tǒng)、流暢度、內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)領先。”
特別是2014年以來小米通過投資入股、建立合作等方式全面開拓內(nèi)容的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、迅雷、華策等合作伙伴,為小米電視提供了內(nèi)容豐富的“彈藥”。
但對于小米電視的產(chǎn)能,小米并未做出預估。“產(chǎn)線爬坡有個過程,我們供應鏈的同事都撲在產(chǎn)線上,需要時間。”王川對記者說。
開頭最難
對于米粉而言,1999元除了可以買一臺小米4手機,也可以選擇買一臺小米電視。
不過,在電視廠商大力宣傳4K、大屏的同時,小米為什么選擇做40寸的電視?
在王川看來,這主要在于米粉中有不少年輕人,而且是租房居住,房屋面積小,他們希望有適合小房間,并且搬家時容易攜帶的電視。
小米希望把40英寸的電視做到極致。“屏和背光的成本是電視的主要成本,占70%以上。這次使用的夏普屏是全球唯一的十代線產(chǎn)品,對比度達到5000:1,響應速度達到6ms。”王川介紹。此外,此款小米電視采用與蘋果電腦相同的瑞儀背光模組,保證背光系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
小米多看副總裁、小米電視硬件負責人戴青松在接受本報記者獨家采訪時透露,小米做電視最難的其實是開頭,兩年前做第一代產(chǎn)品時。
“兩年前小米沒這么有名,而最優(yōu)秀的屏供應商都來自韓國、日本,大屏幕電視和手機屏幕銷售是分開的,當時完全沒聽過我們,自然認為我們是一伙不靠譜的吹牛的家伙。”
這讓吃了閉門羹的小米決定,先把電視機模型和整機調(diào)試出來。很快,小米做了臺真實的樣機,并請這些屏廠來小米公司看。而在“用產(chǎn)品證明自己”之后,小米一步步取得了來自屏廠的信任。
戴青松告訴記者,“用戶的支持就是我們和屏廠溝通的動力。越來越多的米粉喜歡我們的產(chǎn)品,屏廠也會關注到這樣一個趨勢,更傾斜我們,更信任我們。”
除了屏幕之外,要把電視的“超薄”做好,小米電視要克服的困難也不少,比如成本控制、散熱、強度。
戴青松告訴記者,液晶面板的透光率只有5%左右,也就是說95%的光都被轉(zhuǎn)化為熱浪費掉了,而熱的散發(fā)是需要體積和面積的,而超薄恰恰是把這些縮小到極致,所以這是矛盾的,要在有限的容積里把熱量快速地散發(fā),就需要采用新的材料,新的工藝,這些新技術需要小米花大量的時間去設計和驗證。
而即使取得了上游供應鏈廠商的信任,要保證產(chǎn)量也并不容易。
“供應鏈的供應很復雜,變量很多,所以一不小心就缺貨,或者一不小心就是庫存。”戴青松說。
王川告訴記者:“電視的產(chǎn)能控制非常不容易,得提前3個月下訂單,而且屏幕很多時候是稀缺資源,下了訂單也拿不到,所以我們的電視大部分時間都超出我們的預計,處于供不應求的狀態(tài),我們也在努力中,經(jīng)驗也越來越豐富。”
目前小米電視主要在小米網(wǎng)和天貓旗艦店銷售。而在物流方面,小米稱,目前小米電視已經(jīng)覆蓋266個城市和地區(qū),而由于涉及到物流和售后服務,主要用戶還是集中在一二級城市。
部分收費
在推出小米電視的背后,王川對記者強調(diào),小米是一家強調(diào)專注的公司,目前的核心就是五款產(chǎn)品:手機、平板、盒子、電視、路由器,其他都采用投資的方式來完善小米生態(tài)鏈。
從小米幾款核心產(chǎn)品不難看出,手機將是未來個人信息處理中心,而電視機則將是手機策動的若干屏幕之一。借助小米盒子,小米跨出了從作為個人信息中心的手機端跨入作為家庭娛樂、信息中心的電視屏幕的第一步,而小米電視的推出,則是在小米手機、盒子和準操作系統(tǒng)ROM產(chǎn)品MIUI獲得大量用戶并迅速樹立起品牌之后,小米借此滲透進更多應用領域,建立起小米的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
而小米電視“1999”定價邏輯與小米手機類似:根據(jù)摩爾定律和傳統(tǒng)手機廠家的策略,小米的定價是反其道行之,按照發(fā)布時的成本定價——小米的定價基本都是同行的一半,一步到位。這種定價方式意味著,前期可能虧錢,但后面依靠規(guī)模提升和零組件價格下降攤薄成本,甚至通過增值服務賺錢。
王川告訴記者,這次發(fā)布的小米電視使用銀河平臺,同時其他牌照方的內(nèi)容也在接入中,未來內(nèi)容還會提升一倍以上。
負責小米內(nèi)容投資及內(nèi)容運營業(yè)務的小米副總裁陳彤告訴記者:“三分之二以上的視頻網(wǎng)站都與小米電視有深度合作”,但小米電視“堅定且謹慎地嘗試收費”,即2015年的所有國內(nèi)院線新片都會在前面免費的檔期之前嘗試收費,但絕大多數(shù)內(nèi)容肯定是免費的。”
此外,陳彤稱,2015年小米會在體育賽事方面有所突破,力求拿下幾個大型賽事的轉(zhuǎn)播權(quán);而小米與湖南芒果TV的合作將很快落實,大量獨家綜藝節(jié)目將于下月推出。
除了視頻內(nèi)容外,曾經(jīng)帶給MIUI重要收入來源的游戲業(yè)務,小米也希望在電視屏上能夠成功復制。
“手機游戲有一個發(fā)展的過程,經(jīng)過幾年的發(fā)展,在兩年前爆發(fā)。我們相信電視游戲在這個發(fā)展過程中。”王川說,小米看好電視游戲未來的發(fā)展,專門同給PS4制造手柄的廠家,共同開發(fā)了高品質(zhì)的藍牙電視游戲手柄,同時小米互娛目前已經(jīng)成長為中國最大的游戲分發(fā)平臺之一,已經(jīng)跟絕大多數(shù)游戲廠家建立了良好的合作。
而在小米生態(tài)鏈中,小米電視也成為小米智能家居的重要一環(huán)。
“小米電視加快連接各種智能硬件,比如,我們已經(jīng)連接了小米路由器,你在公司就能遙控家里的路由器下載藍光影片,回家就可以觀看,并且我們會自動匹配片名和海報;我們還連接了小蟻攝像頭,你看電視的時候可以在屏幕上開一個小窗口,監(jiān)視嬰兒房中的孩子是否睡醒了,未來我們會整合更多的智能硬件。”王川說。