奧維徐鵬：小容量洗衣機(jī)走俏 干衣機(jī)市場(chǎng)潛力巨大

奧維咨詢研究員徐鵬：小容量洗衣機(jī)走俏，干衣機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，專屬洗滌產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛……對(duì)于處在行業(yè)大變革、大轉(zhuǎn)型期的洗衣機(jī)企業(yè)而言，簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。更多地挖掘市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)專注于產(chǎn)品本身，不斷從技術(shù)、消費(fèi)者使用體驗(yàn)入手，才是打破當(dāng)前困境的根本。

小容量洗衣機(jī)走俏

“小家伙太能尿了，周末的時(shí)間都用來給他手洗衣服了。”剛剛休完產(chǎn)假的關(guān)女士在微信朋友圈里抱怨道。立即，就有人跟帖給她出主意，讓她去給孩子買一臺(tái)專屬迷你洗衣機(jī)。

近年來，以內(nèi)衣專洗、嬰兒衣物專洗為代表的小容量專洗洗衣機(jī)，正為行業(yè)開辟新的藍(lán)海。這類洗衣機(jī)體形較小，洗滌容量多在4公斤以下，所以通常也被稱為迷你洗衣機(jī)。其憑借亮麗的外觀，全自動(dòng)、殺菌等實(shí)用功能，正受到追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)逐漸升溫。

“洗寶寶衣物神器”“內(nèi)衣單獨(dú)洗”“最省電的洗衣機(jī)”“可隨身攜帶的洗衣機(jī)”……炎熱的夏季，商家加大了對(duì)迷你洗衣機(jī)的營(yíng)銷力度。迷你洗衣機(jī)洗滌容量從2.2公斤到4公斤不等。某電器促銷員介紹說，夏天是迷你洗衣機(jī)的銷售旺季，因?yàn)樗粌H用起來非常方便還可以省水省電。此外，不少80后父母購買迷你洗衣機(jī)專供嬰兒衣物單獨(dú)洗滌，避免交叉感染。

不僅是家電賣場(chǎng)在大力促銷，在網(wǎng)上商城，迷你洗衣機(jī)也在進(jìn)行應(yīng)季促銷。促銷的迷你洗衣機(jī)有圓形和方形兩種，既有單洗也有全自動(dòng)產(chǎn)品，價(jià)格最低只要100多元。“這款迷你洗衣機(jī)長(zhǎng)只有40厘米，高也不到45厘米。夏天穿的換洗衣服大約可洗兩套，被單可洗一條。”某淘寶店主介紹說。網(wǎng)上的迷你洗衣機(jī)品牌和品種更加豐富。有的產(chǎn)品沒有進(jìn)水和排水功能，只能用來漂洗。有的雖然有上下水功能和甩干功能，但是需要手動(dòng)安裝甩干籃。清洗好的衣物先拿出來，安裝好甩干籃后再進(jìn)行甩干，操作起來比較麻煩。還有迷你雙缸洗衣機(jī)和全自動(dòng)波輪迷你洗衣機(jī)。

奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年，國(guó)內(nèi)迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30萬臺(tái)，其中3公斤容量產(chǎn)品最受歡迎，市場(chǎng)占比超過半數(shù)。

徐鵬認(rèn)為，隨著人們生活條件的改善和80后、90后消費(fèi)群體對(duì)于健康生活、快捷生活的追崇，“一大一小”兩臺(tái)洗衣機(jī)的組合將為市場(chǎng)帶來發(fā)展新空間，小容量的迷你洗衣機(jī)發(fā)展前景值得期待。奧維咨詢預(yù)測(cè)，2016年，我國(guó)迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40萬臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%，高于行業(yè)平均水平。

干衣機(jī)市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)：當(dāng)前，流行于歐美的洗衣+干衣模式，正在我國(guó)加速普及。一洗一干的消費(fèi)模式正在改變著傳統(tǒng)中國(guó)家庭每家一臺(tái)洗衣機(jī)的使用習(xí)慣。

徐鵬指出，80后、90后消費(fèi)群體更傾向于購買時(shí)尚、智能的產(chǎn)品，洗護(hù)需求也向多元化演變。特殊天氣健康晾曬、嬌貴面料精細(xì)洗護(hù)等需求，都促使了專業(yè)干衣機(jī)這種新興家電在市場(chǎng)上嶄露頭角。

市場(chǎng)上的干衣產(chǎn)品，既有價(jià)格低廉的暖風(fēng)干衣機(jī)，也有定位高端的洗干一體機(jī)。目前市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的衣柜式暖風(fēng)干衣機(jī)價(jià)格普遍在200元-500元之間，最多不過1000元。因此，一臺(tái)波輪洗衣機(jī)加一臺(tái)暖風(fēng)干衣機(jī)只要3000元就能搞定，相比動(dòng)輒六七千元的洗干一體機(jī)而言，還是劃算的。即使是均價(jià)3000多元的滾筒類洗衣機(jī)，4000多元的總花費(fèi)也要好于直接購買一臺(tái)帶烘干功能的洗干一體機(jī)。更何況市場(chǎng)上的干衣機(jī)一般實(shí)用性強(qiáng)，具有滅菌功能，能帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心綜合檢驗(yàn)部主任魯建國(guó)敘述，由于暖風(fēng)干衣機(jī)具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、價(jià)格便宜、可折疊安裝等特點(diǎn)，近幾年在陰雨潮濕的南方迅速打開了市場(chǎng)。在北方也有少量銷售，目前每年產(chǎn)銷量已經(jīng)超過了百萬臺(tái)。由于衣物經(jīng)過洗衣機(jī)甩干后才能夠放入干衣機(jī)中烘干，所以暖風(fēng)干衣機(jī)應(yīng)該算是一種過渡性產(chǎn)品。

除了此類產(chǎn)品，市場(chǎng)上還有一種與滾筒洗衣機(jī)外形頗為相似的干衣機(jī)產(chǎn)品，售價(jià)在1000元-4000元之間。魯建國(guó)表示，這其實(shí)就是滾筒洗干一體機(jī)烘干功能的獨(dú)立產(chǎn)品。在歐美國(guó)家很受歡迎，但在我國(guó)銷量一直不高，主要是對(duì)衣物烘干要求較高的高端消費(fèi)群體購買。

徐鵬表示，目前，我國(guó)干衣機(jī)還主要集中在一線市場(chǎng)，而城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快會(huì)直接拉動(dòng)干衣機(jī)在二三線市場(chǎng)甚至在縣級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。隨著居民住房條件的改善，居住面積的增加，讓每戶家庭放置兩臺(tái)機(jī)器成為可能，一洗一干的洗衣新模式將會(huì)成為我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力。

專屬洗滌產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛

除干衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)外，洗碗機(jī)、洗菜機(jī)等專屬洗滌產(chǎn)品也隨著人們生活品質(zhì)的提高得到快速發(fā)展。尤其是洗菜機(jī)，近年來，其市場(chǎng)規(guī)模更是保持了飛速增長(zhǎng)。

國(guó)家農(nóng)業(yè)智能裝備工程技術(shù)研究中心副研究員董大明認(rèn)為，果蔬清洗機(jī)作為繼洗衣機(jī)之后的另一件解放雙手的家電產(chǎn)品。具有一定的殺菌保鮮作用，對(duì)毒素也有一定的氧化降解作用，因此還是很有可取之處的。現(xiàn)在的問題是企業(yè)往往夸大了這類產(chǎn)品的實(shí)際能力，比如肉類中存在的生長(zhǎng)激素，是在動(dòng)物生長(zhǎng)過程中被吸收到細(xì)胞內(nèi)的，而果蔬清洗機(jī)只能清除表面的污染。同樣，對(duì)存在于果蔬內(nèi)部的農(nóng)藥殘留，果蔬清洗機(jī)也基本上是無能為力的。

針對(duì)市場(chǎng)上某些產(chǎn)品聲稱農(nóng)藥去除率能夠達(dá)到90%以上的宣傳。中國(guó)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品安全與環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心主任王顏紅表示，多年的實(shí)驗(yàn)證明，果蔬清洗機(jī)的確能清除一些果蔬表面殘留的農(nóng)藥，而且臭氧濃度越高，除毒效果越好。但家用機(jī)的去除力也就在10%—20%左右。

中國(guó)輕工信息中心的研究分析顯示，洗碗機(jī)有可能成為以后幾年我國(guó)家用電器中增長(zhǎng)最快的一種產(chǎn)品。不過，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為洗碗機(jī)費(fèi)水費(fèi)電，不適合洗中式碗筷，也洗不干凈的認(rèn)識(shí)誤區(qū)正成為制約洗碗機(jī)普及的關(guān)鍵因素。

對(duì)此，魯建國(guó)表示，中國(guó)家電研究院的調(diào)查顯示，在清洗同樣數(shù)量餐具的情況下，洗碗機(jī)的耗水量不到人工清洗的1/3。而且近兩年，不少產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和功能上貼近了中國(guó)人的洗碗需求。特別是一些本土品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅樹立起了自己的品牌優(yōu)勢(shì)，而且還設(shè)計(jì)出了更加符合國(guó)情的產(chǎn)品。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)：7月1日起開始實(shí)施的《家用和類似用途電動(dòng)洗碗機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)首部專門針對(duì)家用洗碗機(jī)產(chǎn)品制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。將使消費(fèi)者進(jìn)一步了解洗碗機(jī)，或?qū)⒂行苿?dòng)該產(chǎn)品的市場(chǎng)普及。