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三年前，國(guó)家信息中心信息資源部主任徐長(zhǎng)明說：未來汽車消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將會(huì)越發(fā)明顯，主要在三個(gè)方面有所體現(xiàn)，一是豪華車銷量和市占率逐年提高；二是SUV車型將成為消費(fèi)者購(gòu)買熱點(diǎn)。三是消費(fèi)者購(gòu)買車型將逐漸變大，變貴，從A00、A0、A級(jí)一步步往上走。
三年來，這三個(gè)趨勢(shì)多次被數(shù)據(jù)驗(yàn)證。豪華車下探趨勢(shì)愈加明顯，ABB包括第二梯隊(duì)的豪華車，都獲得了普遍快速增長(zhǎng)；SUV市場(chǎng)更不用說，市場(chǎng)容量以50%左右的速度飛漲，新車型也大都集中在這一領(lǐng)域；與此相對(duì)應(yīng)的是，小型轎車市場(chǎng)逐漸走向沒落，市場(chǎng)份額萎縮，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的可愛小車都銷量大落或直接停產(chǎn)，只有少數(shù)真正產(chǎn)品力和品牌力同存的車型尚存市場(chǎng)空間。
面對(duì)這種大趨勢(shì)，車企都不同程度的降低或減少了A0級(jí)、A00級(jí)等小型車的排產(chǎn)，一方面可以將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到新上來的SUV、MPV上，另一方面也有止損的考慮——要知道，小型車因?yàn)閮r(jià)格低，所存在的利潤(rùn)空間并不大，有些車型甚至是賠本賺吆喝，在利潤(rùn)和效率的主導(dǎo)下，被減產(chǎn)再正常不過了。
去年，神龍公司停產(chǎn)了東風(fēng)雪鐵龍C2和東風(fēng)標(biāo)致207，長(zhǎng)安馬自達(dá)正式宣布停產(chǎn)馬自達(dá)2；東風(fēng)日產(chǎn)瑪馳由于同樣的原因采用訂單式生產(chǎn)，今年上半年一共銷售了59輛，同時(shí)，長(zhǎng)安鈴木旗下羚羊、昌河鈴木旗下派喜也陸續(xù)停產(chǎn)。
目前市場(chǎng)上在售車輛的狀況也不是太樂觀。市面常見的20款小型車（包括A0級(jí)、A00級(jí)），根據(jù)中國(guó)汽車月度產(chǎn)銷快訊，統(tǒng)計(jì)了他們上半年的銷量和同比發(fā)展趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：這20款車小型車中，沒有一款是月銷量過2萬的暢銷車，月均銷量超過萬輛的僅有4款，包括現(xiàn)代瑞納、豐田威馳、起亞K2、大眾POLO，其中大眾POLO銷量最好，為8.62萬輛，但把它放到整個(gè)轎車市場(chǎng)中，排名不過第14名，排在它之前的全是主流A級(jí)或A+級(jí)車車型。從銷量同比變化來看，20款車型中，只有豐田威馳、斯柯達(dá)晶銳、本田飛度、鋒范、豐田致炫、昌河北斗星7款車型實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，占比僅為35%，其余65%的車型均為下跌趨勢(shì)。
銷量普遍走低 小型車不再“深入民心”
曾幾何時(shí)，對(duì)于中國(guó)多數(shù)平凡人來說，人生的第一輛車，不過是一輛QQ，一輛賽歐，一輛POLO，從他們開始走上了汽車生活之路。然而到今天來看，多數(shù)的人一輛車更可能是一輛朗逸、一輛卡羅拉，或者一輛英朗。
于是我們看到了“懸崖式”下跌，下滑幅度超過50%的6款小型車：2001年上市的上汽通用雪佛蘭賽歐，是第一個(gè)打出“家庭轎車”旗號(hào)的車型，如今已更新至第三代，當(dāng)曾經(jīng)月銷量過萬輛的輝煌卻已不再：今年上半年銷量為4.79萬輛，不足去年上半年銷量10.88萬輛的一半，下滑幅度達(dá)到55.95%。
擁有悠久歷史傳承、同時(shí)也曾承載了很多年輕人有車夢(mèng)的福特嘉年華，銷量慘淡，上半年一共銷售了1413輛，而去年同期這一數(shù)字是1.05萬輛，同比大跌86.49%。
東風(fēng)日產(chǎn)旗下新驪威，上半年一共銷售了3120輛，不到去年同期銷量（1.44萬輛）的三分之一，同比下滑了78.34%。長(zhǎng)安A0級(jí)轎車CX20前6個(gè)月銷售了6206輛，月均銷量為1000輛，同比累計(jì)下滑了76%。長(zhǎng)安鈴木旗下新奧拓上半年銷量為6760輛，同比下降了57%。吉利熊貓上半年銷售了3622輛，不足去年同期銷量（8157輛）的一半，同比累計(jì)下降了56%。
還有7款下降幅度沒那么大但也值得關(guān)注的車型：
小型車中排名第一的上海大眾PO鄄LO，上半年銷售了8.62萬輛，同比累計(jì)下滑0.65%，基本與去年持平。
小型車銷量第二的北京現(xiàn)代瑞納上半年售出7.36萬輛，雖然保持了月均銷量過萬的成績(jī)，但相比于去年同期的11.12萬輛，下降了3.76萬輛，同比下降幅度達(dá)到33.79%。而同為韓系小型車的起亞K2，上半年銷售了6.34萬輛，比去年同期的7.63萬輛下降了16.89%。
長(zhǎng)安鈴木旗下雨燕、天語上半年銷量分別為9023輛、4475輛、與去年同期相比，分別下降了32.92%、49.85%。昌河鈴木旗下利亞納上半年共銷售了5952輛，同比下降了49%。長(zhǎng)安汽車旗下奔奔小轎車，上半年銷量為2.78萬輛，同比也累計(jì)下滑了8%。
與此相比，豐田威馳、本田飛度等車型情況則能為走向沒落的小型車市場(chǎng)帶來一點(diǎn)信心：
一汽豐田的小型車威馳，上半年銷售6.25萬輛，同比增長(zhǎng)14%，月均銷量達(dá)萬輛。廣汽豐田致炫上半年實(shí)銷3.47萬輛，同比增長(zhǎng)2.3%。
廣汽本田飛度，上半年5.51萬輛，同比增長(zhǎng)了11.01%；采用同一平臺(tái)的鋒范銷量為2.94萬輛，月銷量接近5000輛。
昌河汽車旗下北斗星上半年共銷售了1.26萬輛，同比增長(zhǎng)了17.23。奇瑞汽車旗下新QQ一共銷售了1.61萬輛，同比上漲53%，但月銷不足3000輛。斯柯達(dá)新晶銳前6個(gè)月銷售了6422輛，每個(gè)月銷量剛過千輛，同比增長(zhǎng)27%。
消費(fèi)升級(jí) 中國(guó)汽車消費(fèi)觀再現(xiàn)“越大越好”
記得以前一位銷售老總，他的一句話道破了中國(guó)汽車消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：“中國(guó)老百姓在一定預(yù)算之下，買車是越大越好，外觀要大氣，內(nèi)部空間要大，后備箱也要大，排量也要大，總之就是要大不要小。”
這一消費(fèi)觀在城市化進(jìn)程加快，居民收入普遍提升的大背景下更容易被放大：北上廣深平均月工資都在七八千元左右，諸如成都、南昌、長(zhǎng)沙、無錫等二三線城市月均工資也在六千元左右，這種情況下，大家買車的起步價(jià)可能就是10萬元以上，多數(shù)小型車也會(huì)被排除在外。
與此同時(shí)，在“大”的消費(fèi)觀之下，對(duì)那些選擇將要5萬-10萬元車型的消費(fèi)者來說，小型轎車并不是最好的選擇，壓力有三：一是諸如長(zhǎng)安CS35、寶駿560、瑞風(fēng)S3、長(zhǎng)城H2等中國(guó)品牌小型SUV更大氣，更實(shí)用，更有競(jìng)爭(zhēng)力；二是像寶駿730、五菱宏光S等國(guó)產(chǎn)MPV也會(huì)分走一杯羹，同樣是五六萬元，為什么不選空間更大、更舒適的它們呢？三是像新捷達(dá)、桑塔納、新愛麗舍、標(biāo)致301、福睿斯等準(zhǔn)A級(jí)或A-級(jí)車型，價(jià)格也可以做到10萬元以內(nèi)，加上方便快捷低成本的汽車金融服務(wù)，大家跳一跳就可以夠到更好、更有面子的車型，何樂而不為呢。
這與日本、歐洲等一些汽車發(fā)達(dá)國(guó)家的狀況不太相同。在這些國(guó)家汽車更傾向于其作為交通工具的意義，以日本和英國(guó)為例，在日本，7月份銷量前五位的車型，除了混合動(dòng)力的普銳斯和AQUA，還包括豐田小型的MPVSien鄄ta、軒逸和飛度；在英國(guó)，福特嘉年華是銷量最好的汽車，7月新車銷量為7990輛，今年截至目前的總銷量累計(jì)達(dá)到7.18萬輛。
此外，還有一點(diǎn)值得注意，隨著我國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量的不斷上升，新車銷量的很大一部分來自更新?lián)Q車的消費(fèi)需求，這種情況下，消費(fèi)者多數(shù)會(huì)選擇更大、更貴、更能體現(xiàn)“面子”的車型，從而加速了小型車的沒落。
