傳統(tǒng)彩電企業(yè)重振需軟硬兼施

      據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)平板電視銷(xiāo)量有小幅增長(zhǎng)，銷(xiāo)量已達(dá)4400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年彩電國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，在近兩年消費(fèi)不景氣的大背景下，平板電視市場(chǎng)也開(kāi)始連續(xù)降溫，彩電市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入萎靡狀態(tài)，再加之，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的躋身進(jìn)入，不僅搶奪了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)份額，更動(dòng)搖了其在行業(yè)內(nèi)的穩(wěn)固地位，使不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)步入不盈反虧的境地。傳統(tǒng)彩電企業(yè)若想反敗為勝，穩(wěn)固市場(chǎng)地位，不僅要在內(nèi)容上搶互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的風(fēng)頭，更要在專(zhuān)業(yè)技術(shù)上精雕細(xì)琢。

 

      軟著陸——內(nèi)容上與用戶(hù)互動(dòng)，力爭(zhēng)出彩

 

      2015年，10多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌蜂擁進(jìn)入彩電市場(chǎng)，試圖在彩電市場(chǎng)分得一杯羹。樂(lè)視、酷開(kāi)、微鯨等憑借自身互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通、無(wú)縫連接，從而最大程度的實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間的意識(shí)流交互方式，樂(lè)視的超級(jí)電視更是采用了直播+輪播的頻道組合，提供三路直播流，直播可多視角自由切換，畫(huà)中畫(huà)主副視覺(jué)同時(shí)觀看。這一優(yōu)勢(shì)也為互聯(lián)網(wǎng)電視撬動(dòng)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的行業(yè)地位創(chuàng)造了條件。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年樂(lè)視電視品牌關(guān)注度以14.2%的比例略高于其他電視品牌，位居第一。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的沖擊，傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒(méi)有坐以待斃，長(zhǎng)虹、TCL、海信就以中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟的名義宣布，建立智能終端合作伙伴一體化合作體系，分別對(duì)支付、信息安全、廣告、游戲以及投資等方面的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，建立統(tǒng)一入口，打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”新型生態(tài)圈，發(fā)展以?xún)?nèi)容為主的電視營(yíng)銷(xiāo)模式。此外，TCL董事長(zhǎng)李東升表示：TCL下一個(gè)轉(zhuǎn)型突破口為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的建設(shè)，包括互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)、金融服務(wù)、O2O銷(xiāo)售和用戶(hù)服務(wù)三大板塊。與此同時(shí)，創(chuàng)維也在內(nèi)容上與騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)朋普樂(lè)等與內(nèi)容供應(yīng)商全方位深度戰(zhàn)略合作，建立OLED、HDR等影視專(zhuān)區(qū)；針對(duì)電視游戲，它聯(lián)合專(zhuān)業(yè)電視游戲公司Tvplay，先后推出專(zhuān)屬電視的大型全通道體感游戲《極客英雄》、《槍王爭(zhēng)鋒》。并成立游戲?qū)ｍ?xiàng)小組，對(duì)電視游戲領(lǐng)域積極探索；以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為核心，建立健全售前、售中、售后全方位服務(wù)體系，不斷提升用戶(hù)服務(wù)質(zhì)量。由此可見(jiàn)，客廳經(jīng)濟(jì)已開(kāi)始顯現(xiàn)，未來(lái)電視生態(tài)的發(fā)展主要盈利點(diǎn)之一將是視頻、游戲、電商和教育。所以，傳統(tǒng)彩電企業(yè)只有在內(nèi)容與服務(wù)商增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，貼近用戶(hù)需求，力爭(zhēng)出彩，夯實(shí)自身的行業(yè)地位。

 

      硬著陸——技術(shù)上精雕細(xì)琢，力求突破

 

      我們?cè)陉P(guān)于用戶(hù)對(duì)于選擇智能電視的優(yōu)先考慮因素調(diào)查中顯示，27.4%的用戶(hù)最優(yōu)先考慮電視的畫(huà)質(zhì)，其次是價(jià)格，占比20.7%，然后依次為品牌、音質(zhì)、外觀、內(nèi)容。當(dāng)電視進(jìn)入智能化時(shí)代后，用戶(hù)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)電視的主要需求已經(jīng)不同，不再把價(jià)格作為第一考慮因素，而是更加注重產(chǎn)品品牌和品質(zhì)，這正是用戶(hù)消費(fèi)趨于理性，人民生活水平提高的標(biāo)準(zhǔn)，此外其他幾項(xiàng)的考慮因素的占比差別不大。這就為傳統(tǒng)彩電企業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)壘中扳回一城增加了勝算，因?yàn)榇蟛糠中屡d的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌只能靠?jī)?nèi)容吸引消費(fèi)者眼球，只賣(mài)硬件并不能賺錢(qián)，而所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品要盈利將還有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的階段。此外，彩電多元化的形態(tài)和技術(shù)會(huì)在2016年爆發(fā)或者亮相，在今年的CES展上作為科技推動(dòng)的黑電產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始在技術(shù)方面大做文章，只是切入點(diǎn)各有不同。有的著重畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)，例如高色域、HDR、8k、防藍(lán)光等，有的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形態(tài)的重塑，例如分體電視。在畫(huà)質(zhì)的提升上，量子點(diǎn)和OLED也做出了不小貢獻(xiàn)，但卻各率一隊(duì)，在量子點(diǎn)和OLED顯示技術(shù)派別之爭(zhēng)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，今年LG和創(chuàng)維都是OLED技術(shù)的堅(jiān)定擁護(hù)者，海信也首次展出透明OLED、鏡面OLED，正式切入OLED領(lǐng)域，TCL、三星則依然主打量子點(diǎn)技術(shù)，SUHD電視更是成為三星首推產(chǎn)品。這些都是未來(lái)的一些更具新意的顯示方式。可見(jiàn)，電視廠商在每個(gè)硬件每一個(gè)維度上都力圖尋求突破，在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上精雕細(xì)琢，精益求精，最大限度的還原電視畫(huà)面的真實(shí)形態(tài)，打造身臨其境的觀看體驗(yàn)。

 

      互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)同質(zhì)化尷尬 傳統(tǒng)彩電品牌需奮勇直上

 

      曾經(jīng)，中國(guó)電視品牌遍地開(kāi)花，幾乎每個(gè)省都會(huì)有自己的電視品牌。牡丹、飛躍、孔雀、山茶、如意等至少50個(gè)電視品牌都曾在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售，但經(jīng)過(guò)40年的大浪淘沙，只有海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾等電視品牌成為贏家。其他品牌基本已成過(guò)眼云煙。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視橫空出世，樂(lè)視、酷開(kāi)、微鯨、小米等眾多品牌爭(zhēng)搶蛋糕，歷史的一幕是否會(huì)重新上演？也許我們的擔(dān)心也不無(wú)道理，互聯(lián)網(wǎng)電視雖來(lái)勢(shì)洶洶，但很快就陷入了比較尷尬的境地。如樂(lè)視宣揚(yáng)生態(tài)，但牌照問(wèn)題是頭上之劍；小米聲稱(chēng)10億美元布局內(nèi)容，但卻看不到顯著差異；微鯨有著內(nèi)容的光環(huán)，營(yíng)銷(xiāo)和推廣卻還沒(méi)找到節(jié)奏。互聯(lián)網(wǎng)電視的表現(xiàn)，反映出一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)，那就是互聯(lián)網(wǎng)電視雖拿體驗(yàn)、內(nèi)容、服務(wù)做賣(mài)點(diǎn)，但軟件和內(nèi)容的差距卻沒(méi)有拉開(kāi)，反而在縮小，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而傳統(tǒng)電視廠商在頂住了互聯(lián)網(wǎng)電視的巨浪沖擊后，補(bǔ)齊了短板，穩(wěn)住了節(jié)奏，強(qiáng)者愈強(qiáng)，繼續(xù)擴(kuò)大硬件技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。尤其是在充滿(mǎn)朝氣的陽(yáng)春三月，各彩電品牌新品也紛至沓來(lái)，三星重磅產(chǎn)品SUHD系列電視、TCL全生態(tài)HDR電視C1/P1系列、標(biāo)榜“真HDR”電視的創(chuàng)維G8210、長(zhǎng)虹的Q3T全系列產(chǎn)品等，無(wú)一不在表示著傳統(tǒng)彩電企業(yè)奮勇直上的決心。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)派”電視品牌的軟件和內(nèi)容漸漸平庸時(shí)，傳統(tǒng)彩電廠商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、硬件價(jià)值被重估：曲面電視、ULED分區(qū)動(dòng)態(tài)布光、畫(huà)質(zhì)引擎芯片、激光顯示、HDR顯示技術(shù)等吸引了更多用戶(hù)關(guān)注，成為智能電視差異化的支撐點(diǎn)。